移动互联网行业APP十月数据分析：电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑.pdfVIP

2019 年 11 月 21 日 证券研究报告 研究创新数据中心 行业数据分析报告 行业月报 市场数据(人民币） 行业数据分析报告 电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑 市场优化平均市盈率 18.90 沪深300 指数 3908 ——移动互联网APP 十月数据分析 上证指数 2911 深证成指 9809 中小板综指 9150 行业动态 )  电商类APP 活跃度提升显著：备战双十一，10 月各大电商APP 月活数均显 著上升，其中淘宝同比+3.5% ，京东同比+7.3% ，拼多多同比+27.5%。淘宝 通过“盖楼大挑战” 这种带有社交属性的游戏活动，活动前后淘宝和支付宝 APP 的 DAU 实现了 10%的增长。同样的，京东上线“全民养红包”游戏进行 预热，活跃度和使用时长均有明显提升。而受微信外链整治，拼多多活跃度 下滑明显，10 月的DAU/MAU 和使用时长均出现了显著下滑。  泛娱乐类 MAU 增长势头依旧不减，使用时长下滑显著：视频和游戏的 MAU 增长趋势不变，长视频、短视频和游戏行业环比均保持 2%左右的增 长。受政策影响，视频类和游戏的总使用时长下滑显著。短视频双雄，抖音 MAU 突破 6 亿，DAU 超过 3.5 亿；快手 MAU 小幅回落，DAU 保持上升趋 势至 1.5 亿，但与公司此前定下的 2020 年春节达到 3 亿 DAU 的目标尚有差 距；使用时长方面两者均有明显回落。  整体月活用户数同比增速持续放缓，MAU 高增长集中在电商和泛娱乐类： 10 月中国移动互联网月活用户规模环比小幅上升，同比增速持续放缓。我们 统计了千万级MAU 应用的季度环比增速，增速最高的APP 分布分散，包括 电商类的华为商城、多点和苏宁易购，其中苏宁易购的 MAU 季度环比增速 达到 21% ；泛娱乐类的 Keep 和七猫免费小说的 MAU 环比增速均超过 20% 。近期汽车交易相关APP 火爆，易车APP 的MAU 突破千万大关，季度 环比增速超过35% 。此外，旅游类APP 飞猪旅行增速同样可观。  整体时长同比增速持平，游戏类和电子商务的增速最快：10 月用户总使用 时长环比下滑显著，同比增速持平，保持在 20% 以上。泛娱乐类贡献了最大 的时长增量，10 月的同比增速达到了 30% ，游戏类和电子商务类的时长同 比增速最高，分别 66%和 59% 。细分来看，视频和资讯、电商类 APP 贡献 了超过一半的时长增量。