区域特色品牌构建与营销.docxVIP

区域特色品牌构建与营销 　　摘?要：品牌建设是企业的核心环节，能进一步提升 产业在整个市场上的竞争力，这是茶产业发展的必要过程， 也是中国的茶叶参与国际竞争的一种特别重要的途径，六 堡茶是广西梧州市优质的历史名茶，以“红、浓、陈、醇” 及独具槟榔香的品质特征长久享誉东南亚，成为我国著名 的侨销茶之一。本文通过分析梧州市六堡茶产业的发展现 状及存在问题，为六堡茶的品牌建设及营销提出了一些有 益的建议。 　　关键词：区域特色；六堡茶；品牌构建 　　中图分类号：F326.12?文献标志码：A?文章编号： 1008-2697（2017）06-0010-04 　　一、前言 　　在经济全球化和信息全球化的今天，品牌已经不仅仅 限于是企业标志这么简单，它还代表着企业在市场中展示 出来的竞争力，企业对于品牌建设的迫切性也伴随着经济 的发展越来越急切。我国虽然是一个茶叶生产的大国，但 是在茶叶品牌建设这一方面起步却比较晚。现如今，社会 的发展，带动了人们的消费水平的提高，渐渐的，人们喜 欢上了喝茶，同时开始对茶文化进行了一定的探索与追求， 在这种大环境下，广西梧州的六堡茶是因为什么而受到两 广地区消费者的喜爱呢？那是因为梧州六堡茶是一种黑茶， 而且是及其稀少的黑茶，并且价格也不是很贵。同时因为 这样的特点，给六堡茶这个产业带来了很大的商业发展机 会。 　　二、相关理论概述 　　（一）品牌构建述评 　　品牌，是?21?世纪中出现的高频词汇之一，品牌不仅囊 括了人们衣食住行的方方面面，而且在每一天的生活中， 人们都面临着各种各样的品牌选择，因此对企业产品进行 品牌建设不仅重要还很有必要。 　　品牌建设是指品牌持有人和品牌经营参与者对品牌进 行的管理、设计、宣传、推广和维护的总和[1]。我们要把 一个品牌的功能发挥到极致，才能完成品牌的建设，才能 给企业的经济发展带来促进作用。 　　有专家提出，任何一个好的品牌都离不开以下四个基 本功能：第一，识别功能，现在的时代，由于科技的发展， 部分产品出现了质地和用途等差别不大的情况。那产品品 牌就可以作为一个识别的身份出现了，它可以用来区分同 类产品不同企业。第二，促销功能，品牌也是用户在选择 产品并且引导用户对公司进行消费的主要依据。建设品牌 最基本也是最主要的目的就是为了促进企业产品的销售， 好的品牌不但能够帮助企业提升企业产品的销量，同时可 观的销量又能够反过来提升企业的品牌价值。第三，增值 功能，当今时代企业品牌已经成为了企业自身独一无二的 一种无形资产，它会伴随着企业规模、市场占有率和企业 知名度的变化而增长或减少价值，品牌的价值不是一成不 变的，它会有一个不断增长的阶段，因此，一个企业若想 长期发展，就需要品牌来提供动力了。第四，保护功能， 也就是说企业品牌只要通过了品牌商标的注册，就会受到 法律的保护，不受他人的侵犯[2]。 　　（二）品牌定位 　　品牌定位是指企业拥有者或企业经营者在深入地分析 和了解了本企业产品的特性和目标市场之后，所进行的对 品牌个性、品牌价值和企业精神与企业社会利益为品牌建 设作基础的一种综合性的全方面的商业性决策[3]。导向正 确并且特点鲜明的品牌定位可以影响企业在市场中的品牌 竞争力，也是企业营销活动中的一种强有力的营销策略， 它与企业品牌的创建和未来的发展趋?菀约敖?来的价值是息 息相关的。在品牌定位的工作中，重新分析和检验消费者 的需求是企业团队最重要的任务，即对目标用户群体进行 心理需求与物质需求两方面的深入分析，帮助企业达到品 牌在用户的心里能够拥有一席之地的目的，换句话说就是 当消费者产生某一种需求的时候，能够十分自然的想到该 企业品牌的产品。 　　（三）品牌营销 　　品牌营销是企业通过在市场上采用不同的营销方法与 手段，来提高品牌在整个市场上的竞争力，脱颖而出，并 且要让品牌成为市场竞争中的关键武器，从而在满足目标 顾客的需求的同时帮助企业实现自己的营销目标[4]。 　　品牌营销中有一个模式是二维阶梯模式，根据这个模 式，品牌营销主要有四个部分组成，分别是：品牌构成、 品牌宣传、品牌发展和品牌经营，四个部分之间相互联系 并且逐级递进。在这种模式中，因为品牌建立是第一个部 分，所以作用并不是很大，仅仅是营销的一个初始阶段， 那这个阶段最基础最首要的工作是什么呢？毫无疑问，就 是设计品牌的定位，因此品牌价值和品牌关系都比较低且 简单。当企业品牌进入品牌宣传的阶段之后，企业最重要 的就是对之前建立好的品牌通过各种宣传手段进行营销传 播，提高消费者对品牌的认知度。当品牌在消费者心里的 认知度达到一定水平后，企业品牌营销就可以上升到品牌 发展的阶段了，这时候企业需要研究如何才能打破市场范 围的限制，让品牌在更大更加广阔的市场中发展。当企业 品牌成为了市场中的知名品牌