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中国民营企业品牌战略问题探讨 中国民营企业品牌战略问题探讨 目录 摘要............................................................... 2 第一章? 企业品牌战略相关概念，品牌的特征、功能和分类................ 2 1.1? 品牌战略相关概念............................................ 2 1.1.1? 品牌的起源和定义?............................................. 3 1.1.2? 战略的概念?................................................... 4 1.1.3? 品牌战略的概念及实质意义?..................................... 5 1.2? 品牌的特征.................................................. 6 1.3? 品牌的功能.................................................. 7 1.4? 品牌的分类.................................................. 8 第二章、中国民营企业品牌现状以及存在的问题......................... 9 2.1? 中国民营企业品牌现状........................................ 9 2.2? 中国民营企业品牌存在的问题................................. 10 2.2.1? 中国民营企业存在对品牌战略的误区?............................ 10 2.2.2? 中国民营企业存在对知名品牌仿冒的山寨品牌，缺乏品牌意识?...... 11 第三章? 完善我国民营企业品牌战略的建议............................. 12 3.1? 要树立品牌意识............................................. 12 3.2? 要塑造品牌个性............................................. 12 3.3? 实施名牌战略，创造品牌文化和价值观，搞粉丝营销............. 13 3.4? 必须重视企业品牌的产品质量和品质以及产品服务............... 14 结语.............................................................. 14 参考文献.......................................................... 15 致谢.............................................................. 15 1 中国民营企业品牌战略问题探讨 中国民营企业品牌战略问题探讨 摘要 在市场经济的时代，品牌已经成为企业竞争力的核心，实施品牌战略已经 成为企业发展的关键。随着人民生活水平的不断提高，品牌的重要性变得越来 越大。由于特殊的历史原因，中国市场经济的繁荣发展还不到?40?年，随着技术 的进步和社会主义市场经济体制的改革，中国正经历着全球有史以来最短时间 内最大规模的品牌创建活动。在市场上，中国企业必须和外国企业展开激烈的 竞争，刚刚成长起来的中国民族品牌不可避免地受到很大的冲击！在经济全球 化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上 重视品牌战略。本论文从品牌的起源、定义、特征、功能和分类入手，并且阐 述了品牌战略，分析了中国民营企业的品牌现状及存在的问题，然后对中国民 营企业品牌战略问题进行了思考，发现问题并提出了相关的建议。 关键词：品牌，品牌战略，品牌意识，品牌个性，粉丝营销 2 中国民营企业品牌战略问题探讨 第一章?企业品牌战略相关概念，品牌的特征、功能和分类 1.1?品牌战略相关概念 1.1.1?品牌的起源和定义 品牌的英文单词?Brand，源出古挪威文?Brandr，意思是“烧灼”。人们用这 种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手 工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产 品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担