战略管理的含义、过程及层次.docxVIP

企业战略管理的过程 战略实施就是将公司战略付诸实施的过程。企业战略的实施是战略管理过 程的行动阶段，因此它比战略的制订更加重要。 战略实施是一个自上而下的动态管理过程。所谓“自上而下”主要是指，战略目 标在公司高层达成一致后，再向中下层传达，并在各项工作中得以分解、落实。 所谓“动态”主要是指战略实施的过程中，常常需要在“分析－决策－执行－反馈 －再分析－再决策－再执行”的不断循环中达成战略目标。 战略控制主要是指在企业经营战略的实施过程中，检查企业为达到目标所进行 的各项活动的进展情况，评价实施企业战略后的企业绩效，把它与既定的战略目 标与绩效标准像比较，发现战略差距，分析产生偏差的原因，纠正偏差，是企业 战略的实施更好的与企业当前所处的内外环境、企业目标协调一致，使企业战略 得以实现。 一、战略管理的涵义 　　一般而言，战略管理是涉及对有关未来组织方向和范围做出决策和决策的实 施，包括战略制定和战略实施。管理，简而言之就是通过别人完成任务、达成目 标。战略制定着眼于“做正确的事”(doing?the?right?things)，而战略实施关注的是 “将正确的事做得更有效率”(doing?the?right?things?right)。由于管理具有科学性和 艺术性的特点，因此，战略管理强调的是“如何让人愉快、高效地做正确的事”。战 略管理研究的就是如何处理好高效、愉快和正确这三者之间的关系。 　　二、战略管理的过程 战略管理过程可以分为战略分析、战略制定、战略实施和战略评价四个部分。 其中战略制定包括战略分析和战略选择。 　 1.战略分析。战略分析指的是通过客观的分析，打下良好坚实的基础。战略 分析的主要内容包括以下几个方面的内容，分别是环境分析，同行业竞争者的竞 争力分析，不同利益相关者的期望值分析等等。 　　2、战略制定 　　战略制定包括两个方面：战略分析与战略选择。 (1)战略分析。战略分析包括企业使命与愿景、外部环境分析和内部资源与能 力分析。 (2)战略选择。战略选择包括三个阶段：制定备选方案、评估备选方案和选择 方案。 　　3、战略实施 　　战略实施就是将战略方案转化为实际行动并取得成果的过程。在这一过程中， 企业通过分解战略目标设立年度目标、配置资源、建立有效的组织结构。战略实 施主要应考虑三个主要问题： 　　(1)公司治理结构 (2)组织结构 (3)资源配置 4、战略评价与变革 　　战略评价就是将反馈回来的实际成效与预期的战略目标进行比较，如果有明 显的偏差，就要采取有效的措施进行纠正，以保证组织战略目标的最终实现。 　　由于战略管理过程是一个动态发展的过程，企业进行战略变革就是为了取得 或保持竞争优势，在外部环境与企业的内部资源与能力的动态平衡正在发生或 将要发生变化时，对企业经营范围、核心资源与经营网络等战略内涵的重新定义。 　　三、战略管理的任务 　　战略管理的任务的核心就是说明企业存在的理由，即在保持战略的动态性、 灵活性和整体性的前提下，确定企业下一步“拟做”什么。而把“拟做”作为战略管 理的核心任务，实际上是对企业内外部环境中的可做、该作、能做、想做、敢做的 一种综合权衡选择的结果。 　　四、战略管理的层次 　　一般来说，拥有多个战略业务单位(Strategic?Business?Unit，以下简称?SBU)的 企业战略至少可以分为三个层次：公司层战略(Corporate-level?Strategy)、业务层 战略(Business?Unit?Strategy)和职能层战略(Functional-level?Strategy)。而对于只拥 有单个战略业务单位的中小企业，其公司战略和竞争战略是合而为一的。 　　1、公司层战略 　　又称总体战略，是企业最高层次的战略。公司层战略的关注范围是由多个战 略业务单位组成的、从事多元化经营的企业整体。 　　2、业务层战略 　　业务层战略也称竞争战略，它是在公司层战略的指导下，就如何在某个特定 的市场上成功开展竞争制定的战略计划。战略业务单位是指其产品和服务有着 不同于其他?SBU?的外部市场，从事多元化经营的公司往往拥有多个战略业务单 位。 　　3、职能层战略 　　职能层战略是属于企业运营层面的战略，它是为了贯彻和实施公司层战略和 业务层战略在企业各职能部门制定的战略。职能战略是企业内各主要职能部门 的短期战略计划，一般可分为研发战略、生产战略、营销战略、人力资源战略和 财务战略等。 　　公司层战略、业务层战略和职能层战略共同构成了企业完整的战略体系，只 有不同层次的战略彼此联系、相互配合，企业的经营目标才能实现 企业战略管理的实施步骤主要包括四个方面的内容，分别是战略分析、战略 制定、战略实施和战略评价他们贯穿于企业战略管理工作的全部过程。根据前面 对战略