生鲜电商的现状及对策.docxVIP

青?岛?农?业?大?学 本?科?生?课?程?论?文 论?文?题?目 水果电商平台的现状及对策研究 学生专业班级 市场营销专业?2013?级?2?班 学生姓名（学号） 刘振(2013556) 指?导?教?师 王玲玲 完?成?时?间 2016?年?9?月?30?日 二○一六年九月三十日 课?程?论?文?任?务?书 学生姓名 刘振 指导教师 王玲玲 论文题目 水果电商平台的现状及对策研究 论文内容（需明确列出研究的问题）： 1、水果电商平台推广的现状 2、水果电商平台存在的问题 3、水果电商平台推广的对策 资料、数据、技术水平等方面的要求： 1、正文要具备学术性、科学性和一定的创造性； 2、文字流畅，语言准确； 3、论文应层次分明、数据可靠，论据准确，有独立的观点和见解； 4、论文字数不少于?4000?字； 5、参考文献不少于?8?篇，书写按论文中引用的先后顺序连续编码； 6、内容要理论联系实际，计算数据要求准确。 发出任务书日期 2016.7.15 完成论文日期?2016.9.30 教研室意见（签字） 院长意见（签字） 目 录 前 言? ????????????????????????????1 一、? 水果电商电商平台的现状分析? ????????????????1 （一）? 生鲜电商平台的背景? ???????????????????1 （二）? 生鲜电商平台的商业模式优劣势简述? ????????????2 1.综合电商平台优劣势????????????????????2 2.物流电商优劣势??????????????????????2 3.食品供应商优劣势?????????????????????3 4.垂直电商优劣势??????????????????????3 5.农场直销电商优劣势????????????????????3 6.社区?O2O?优劣势??????????????????????4 （三）? 国内生鲜电商平台的简述? ?????????????????4 二、? 水果电商电商平台存在的问题? ????????????????5 （一）供应商问题? ???????????????????????5 （二）物流运输储存及分选问题? ?????????????????5 （三）最后一公里配送问题? ???????????????????6 （四）推广形式单一，缺乏创意? ?????????????????6 （五）竞争者的威胁? ??????????????????????6 1. 水果店的优势难以替代? ??????????????????6 2. 校园学生农产品微商的兴起? ????????????????6 三、? 水果电商电商平台的对策? ??????????????????7 （一）? 产品的标准化推进? ????????????????????7 （二）合理运用促销策略? ????????????????????7 （三）多样化的推广方式? ????????????????????7 1. 在学校自媒体平台投放广告? ????????????????7 2. 微信微博? ????????????????????????7 3. 短信营销的方式? ?????????????????????8 （四）公关策略? ????????????????????????8 结 论? ????????????????????????????8 参考文献? ???????????????????????????9 水果电商电商平台策略分析 市场营销专业?2013?级?2?班 刘振 指导教师： 王玲玲 【摘要】近年来，生鲜电商行业发展势头迅猛，各大企业抓住生鲜电商这 块蓝海市场，发现问题，抓住机遇，加大了企业扩张的脚步。本文首先阐 述了生鲜电商上的发展，在此基础上对生鲜电商的品牌推广现状和问题进 行了分析。针对发现的问题，分别从管理系统的应用，推广形式、公关策 略、促销手段、建设自有品牌等几个方面入手提出了相应的对策。 【关键词】生鲜电商 校园推广 营销策略 I 前 言 截至?2016?年?6?月，我国手机网民规模达?6.56?亿，较?2015?年底增加?3656 万人。网民中?使用手机上网的比例由?2015?年底的?90.1%提升至?92.5%，手机在上网 设备中占据主导地位。?同时，仅通过手机上网的网民达到?1.73?亿，占整体网民规模 的?24.5%。 在国家惠农政策的扶持下，我国农产品交易规模逐年增长。2015?年农产品市场交 易总额达?4.