消费者对直销的态度调查报告终结版.docxVIP

消费者行为学实习调研报告 消费者对直销的态度调研 摘要：直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向 消费者推销产品的经销方式，和传销有着本质上的区别。直销其实在我们的生 活中随处可见，而且生活中很多的人多都经历了直销，比如，现在的肯德基流 行外卖！售货员把你想要的食品送到你家时，在食品原有价格的基础上向你多 家一定的酬劳费，其实就是简简单单的完成一次直销！本报告的重点主要是现 在的消费走对直销的一些看法及态度。 关键词：调查、直销、消费者态度 第?1?页?共?16?页 消费者行为学实习调研报告 目 录 题目 1. 调研目的...............................................................................................................................2 2. 调研意义..............................................................................................................................2 3. 调研内容.............................................................................................................................2-13 4. 调研方法.............................................................................................................................13 5. 调研范围和时间....................................................................................................................13 6. 消费者特征分析....................................................................................................................13 7. 营销策略和建议...............................................................................................................13-14 8. 调研的局限性........................................................................................................................14 9. 参考文献................................................................................................................................14 10.?附录......................................................................................................................................... 15 第?2?页?共?16?页 消费者行为学实习调研报告 1. 调研的目的：了解直销产品、直销人员、直销企业在消费者心目中的地位 和认知程度。 2. 调研的意义：帮助直销企业了解市场，制定销售计划和推广计划，树立直 销品牌，打开市场。 3. 调研的内容： 此次调研的内容包括消费者对直销的认识，消费者对直销企业的知名度的 了解，消费者对直销产品的态度，消费者对直销人员的态度。 您未购买直销产品的原因是什么 对消费者未购买直销产品的原因调查中，没有人介绍占到第一位，占到调 查总数的?35.5%，知名度不高占?33.9%，产品质量不好占?17.7%，价格太高占 12.9%。 由此说明，消费者获取信息的最直接来源是周围人的影响力，而且直销企 业在进军世界的过程中，最主要的一点是它的方式是人际关系传播，所以直销 企业要想获得更多的消费者，最重要的打造越来越多的忠诚客户群体，这些消