关于企业品牌建设中存在的问题的研究.docxVIP

企业品牌建设中存在的问题 【摘?要】?随着中国经济的发展，在世界上地位的提高，越来越多的企业开始注重自 己的品牌建设，而且，也越来越多的企业走出国门，走向世界。这是非常值得我们每 一个中国人骄傲的，但是，中国的企业也在品牌建设中存在着诸多问题，例如：品牌意 识的淡薄，品牌定位的模糊等等，这些都制约着中国企业的成长和发展，而且在日益 全球化的国际竞争中，品牌建设的作用至关重要，它是中国企业走向世界市场的金钥 匙，中国企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场 竞争中赢得主动权。因此，本文围绕这些问题提出相应的解决方法。 【关键词】?品牌；品牌建设；问题?；对策 中国自实行市场经济以来，市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。 但随着诸如肯德基、可口可乐等国际品牌进入中国市场，中国企业领略到国际一流 品牌席卷中国市场的雄风。?在震撼之余，一些企业纷纷拿起品牌武器与之抗衡！ 2007?年?4?月，?娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后为捍卫其一手养大的“?娃哈哈” ，与合资?11?年之久的控股方法国达能公司的抗衡达到白热化程度。中国企业逐渐 意识到品牌在市场竞争中的重要性，所以说，中国市场的品牌力时代已经到来。 一、品牌的内涵及作用 （一）品牌的内涵 品牌(?brand)一词来源于古挪威文字“?brander”，?它的中文意思是“?烙印”， 因此品牌最初的含义首先是通过特定的口号在人们心中留下烙印。品牌就是用以识 别公司产品的一个名称、?一个词语、?一个符号或者产品的其他与众不同的因素。 它可以使你识别出某家公司的产品：帮助你把该产品与其他竞争的产品区分开。?例 如。?消费者可以识别出可口可乐的标识：盒子角上有一个红色三角形的?Nabisco； 也可以识别出雀巢咖啡的标识，一个鸟巢。?品牌不仅仅代表一种产品，优秀的品牌 与消费者之间能形成一种情感连接。?强大的品牌不仅满足理性的需求，还会产生情 感反应。1985?年?4?月?23?日，可口可乐在纽约宣布更改其行销了?1999?年的饮料配方， 并由此引发了消费者的抵触情绪，美国上下一片沸腾，?因为消费者认为他们一直 推崇的“?可口可乐”?将要消失。 （二）中国企业建立品牌的必要性及紧迫性 首先，品牌成为市场竞争的重要砝码。在国际品牌的推波助澜下，当今市场竞 争已转化为两个层面，一是产品的竞争。在这一层面成千上万的产品挤在一起争夺 那有限的市场空间，?为了生存一些产品不得不采用价格战，到头来却是两败俱伤； 另一层面是品牌的竞争。它是良性的、?健康的竞争。品牌不同于产品，产品可以很 快地被竞争对方模仿、?超越，?但品牌却是独一无二的，因此真正持久的竞争优势 往往来源于强势的品牌。 其次，品牌虚拟经营使品牌的重要性更突出。品牌经营可以与生产分离，耐克 品牌拥有一个设计总部，其委托他人加工一双鞋子只需几十元，但贴上耐克的标签 则身价数百，而且深受广大消费者欢迎。未来市场的趋势是：那些没有品牌的企业 将成为强势品牌的贴牌加工厂，而强势品牌则成为这些贴牌加工厂的指挥中心。因 此，创建及壮大自己的品牌才是企业做强做大的唯一途径。 再次，品牌已成为国家实力的象征。当今世界，国家与国家的竞争实际上是经 济实力的较量，归根结底又是企业与企业、?品牌与品牌的竞争。美国为什么能自诩 为“?世界警察”？因为美国是世界第一强国，但更为深层次的原因是美国拥有众多 称霸世界的超级强势品牌。中国作为后起的经济腾飞的国家，不能再以“?世界加工 厂”?为豪；要真正地从“?中国制造”?转变为“?中国创造”，建立属于我们国家 自己的强势品牌，?这样才是增强我国经济实力的长久之道。 （三）中国企业品牌建设的作用 第一，有利于提高企业的竞争优势。企业的品牌建设，可以提高商品的附加价 值，从而提高利润。?品牌增强了顾客购买的信心，提高消费者的认知度，正因为品 牌产品在消费者心目中是质量信誉、性能的象征和保证，才会增强自身对品牌的忠 诚度，而忠诚度可转变为未来产品的销售增长，这些正是企业所要追逐的目标。 第二，有利于形成企业的差别化优势。品牌因其卓越的质量、?性能和声誉体系 而成为竞争的屏障，一旦垄断地位形成，强势品牌形成，留给后来竞争者的市场机 会就会非常少，而在没有形成强势品牌的领域，后来竞争者可以有很多机会，受到 的制约也会很小，不需很大动作就可拥有自己的天下，占据一定的市场份额。 第三，世界经济发展迫使中国企业进行品牌建设。跨国公司在全球的迅猛发展， 对国际经济产生着日益重要的影响，中国加入世贸组织标志着我国经济逐渐步入世 界经济大循环，我国市场正在日益紧密地与世界大市场连在一起，这将使我国很多 行业领先地位面临更大的竞争压力，这不仅需要尽快形成一批拥有实力的大型企业 集团，更需要一批能与世界名牌相抗衡