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互联网时代下互动广告策略研究 摘要：互动广告作为广告传播屮极具受众参与性、沟通性的广告类 型，在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联 网时代的到来，互动广告的优势更加明显，借助于互联网催生出来一系列 新兴媒体平台，互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大 的提升。但在实际的操作中，互动广告还存在链接、形式、规范等问题。 本文在研究互动广告特点、优势的情况下，对当前互动广告存在的问题提 出建议，旨在为广告商提供参考。 关键词：互联网；互动广告；策略 一、 互动广告的内涵 兀动广告的概念有广义和狭义之分，广义解释为：在广告传播屮，广 告木身具有明显的可操作性与可参与性，群众们出于有意或无意，都能参 与到广告中来。狭义解释为：群众们通过有意识的参与广告传播，并对广 告中所传递出來的内容、信息与广告商之间形成反馈沟通。 互动广告具有传播双方关系转换性、沟通流畅性以及受众控制性，它 并不是一个新的广告种类，在新兴媒体出现之前，互动广告便已经出现在 人们生活之中。在互联网背景下，互动广告的使用环境变得更加有利，依 托于互联网技术下的新兴媒体平台，互动广告的互动特征被进一步放大。 二、 互联网时代下互动广告的优势 基于互联网以及其衍生出来的新媒体特征，互动广告在当下展现出传 统媒体平台无法比拟的优势。 1、 传播效果强 包括互动广告在内的传统媒体广告，在传播上都具有强制吸引群众的 特点。过去，虽然广告主们通过各种宣传手段来获得群众们的注意力，但 是在产品认知、理解、品牌树立等方面并没有产生很好的效果。如今，大 多新媒体依托其技术，使一些图像、文字、视频，能得到全面的、多感官 的展示，产生直观、立体的传播效果，能给受众带来较好的互动体验。 2、 市场细分明显 互动广告强调的是与受众之间的互动交流，这也表明互动广告的投放 是有一定的针对群体的，随着广告行业的竞争加剧，受众群体的多样化， 广告市场的细分变得尤其重要。目前，互联网上涌现出各种特色网站，如 人人网、美丽说、豆瓣网等等，这些网站都是依据自身所针对群体进行设 计的。因此，互联网和新媒体已经给互动广告做了初步的市场细分工作， 借助于这些平台，广告商们能更好的针对受众需求、特点进行互动广告策 划，有助于吸引受众。 3、 市场动态掌握及时 广告商们在利用新媒体进行广告互动时，可以利用注册体验等方式， 基于互联网强大的计算、数据传输、存储功能，广告商们能及时的获取市 场情况，把握市场走向，从而制定相应的市场战略。 三、互联网时代下互动广告存在的问题 1、互动具有单一性 就当下情况来看，虽然利用互联网平台进行互动广告的企业不在少 数，但真正达到“互动”效果的并不多，目前普遍出现互动形式单调的情 况，具体变现为形式单一、互动关联单一。形式单一指的是广告商们采取 的大多是转发广告奖励抽奖的互动形式，受众们经历过一次两次的体验后 就会对其失去失去兴趣，且人量的、重复的抽奖互动出现，群众们会产生 审美疲劳，从而不予理会。互动关联单一即广告商们互动奖励的产品大多 与自己的产品关系不大，受众们在获得奖品之后往往对广告商的产品无深 刻印象，关注奖励比关注产品要多的多，因此也达不到产品推广的效果。 2、 线上线下对接不紧密 互联网为互动广告打开了线上平台，但互动广告依然脱离不了现实环 境中的营销配合。目前，广告商们较侧重线上的互动，而忽略了线下的配 合，线上活动大量进行，而现实转换效果并不强，线下的营销无法与线上 的互动进行有效对接，造成销售提升慢的局面。 3、 法律规范缺乏 目前，由于互联网广告的门槛日益降低，网络信息也趋向复杂化、混 乱化，网络环境存在安全隐患。因此，互动广告也不断出现了虚假信息、 诈骗信息泛滥的情况。一些不法分子，为获得群众关注，发布虚假、夸大 的互动广告，从而使群众的利益受损，也影响了互动广告在人们心中的可 信度，阻碍了广告传播的发展。 四、互联网时代下互动广告策略建议 1、有效利用媒体进行广告投放 互联网背景下，新兴媒体众多，广告商们在进行互动广告投放时应该 有针対、有反馈、有组合的利用这些媒体。有针对：不同的媒体平台有其 特点和特定的用户群，广告商们在选择媒体平台时，应该综合考虑自身产 品、媒体平台、平台用户这三方的契合度，从而选择最优投放渠道。有反 馈：目前大多新媒体平台都能实现互动沟通，由于互动广告特别注重与受 众的交流,因此，广告商耍利用媒体平台与受众进行沟通，从而获得受众 信息反馈，改进广告策略或产品设计。有组合：互动广告要增加其覆盖率 和传播效果，应该对现有的媒体资源进行有效的整合，如选择多个发布平 台、建立产品网站、特定信息交流平台等等，从而发挥多个媒体的传播效 应。 2、 增加互动广告的创意性 为吸引受众眼球和区别于其他商家，广告商应该提