平面广告设计项目五教育培训类直邮广告设计.pptVIP

平面广告设计 项目五 教育培训类直邮广告设计 项目五 教育培训类直邮广告设计 学习目标 了解直邮广告的基础知识。 掌握驾驭直邮广告设计项目全案的技巧。 广告主：启航少儿艺术培训中心。 实施时间：2017 年 6 月 1 日 ~ 2017 年 6 月 5 日。 广告背景：启航少儿艺术培训中心创办于 2015 年，位于沈阳市苏家屯区，培训中心整体面积约1000 m2，是一家集声乐、舞蹈、器乐、表演、书法、绘画等培训为一体的综合式少儿艺术培训机构。两年来，培训中心的招生情况一般，经济效益不理想。 广告目标：建立启航少儿艺术培训中心专属的品牌形象，扩大招生数量，提高经济效益。 一、项目描述 项目五 教育培训类直邮广告设计 （一）客户洽谈 本案例的客户（启航少儿艺术培训中心的负责人）对广告的创意和设计并没有具体的想法，只要广告能够体现出培训中心的特色，扩大招生数量就可以。对于这类没有想法的广告客户，可以说是有利有弊：有利之处在于在广告的创意和设计制作过程中，给予设计师自由发挥的空间更大；弊端之处在于负责人给我们设计师提供的有效信息相对较少，不利于设计师切准主题。因此，我们需要在洽谈过程中尽量收集培训中心的有效信息，找到突破口。 在洽谈的过程中，我们通过客户了解到，该培训中心以往也曾做过单页广告投放但收效甚微。通过与客户进一步深入交流，我们找到了问题的源头：一方面是在广告中没有体现出启航少儿艺术培训 中心的差异化办学特色，不易给人留下深刻印象，很容易被市面上的其他常见的同类广告所淹没；另一方面， 广告的形式均采用单页广告，并以宣传单的形式下发，广告受众群体的到达率不高，针对性不强，宣传效果 不佳。 二、项目实施 项目五 教育培训类直邮广告设计 （二）市场调研 为了详细地了解启航艺术培训中心在少儿艺术培训市场的各方面情况，我们制定了专属的差异化办学特色的策划方案。根据市场调研的一般规律，结合本案例的实际情况，决定从以下几个方面进行市场调研： 1、市场定位及同行业情况 （1）主要开设的课程、师资力量、班级人数、课程的针对人群及培训周期。 （2）在同行业中的优势和劣势。 （3）本市同类型培训中心的数量及运营的基本情况。 2、授课对象 （1）授课对象的性别、年龄、文化程度、参加培训的目的。 （2）授课对象的兴趣爱好。 二、项目实施 项目五 教育培训类直邮广告设计 （二）市场调研 3、消费对象（主要为学生的父母） （1）消费者的职业、收入情况、文化程度。 （2）学生拟在艺术培训上花费的时间和费用。 4、媒体 广告主要投放的场所、形式和方式。 本案例中对启航少儿艺术培训中心的基本信息、同类行业情况、广告投放情况的调研较为容易，可通过实地考察、网络搜索等方法得到；部分需要调研的内容，客户可以直接提供数据和结果。 本案例中需要我们重点展开的调研内容是目标消费者，或者说是消费者分析部分。消费者调研的最佳方法就是制定市场调查问卷，在调查问卷中可以省略关于培训中心和同行业的相关调查内容，重点针对目标消费者进行内容设计，选择符合培训年龄段孩子的家长进行问卷发放，这样得到的调查结果更有实用价值，数据也更容易统计。结合本案例特点和以往制作调查问卷时的注意事项，本案例的调查问卷如下： 二、项目实施 项目五 教育培训类直邮广告设计 二、项目实施 项目五 教育培训类直邮广告设计 训练1：少儿艺术培训的调查问卷 （二）市场调研 “启航少儿艺术培训”市场调研报告 一、我国艺术教育环境分析 艺术教育是我国素质教育的重要组成部分之一，但受限于传统的以考试和升学为导向的教学模式， 艺术教育并未引起学校和家长的足够重视。公立学校现阶段所提供的艺术课程并不能够满足家长对孩子 的要求。然而，艺术教育在欧美等发达国家十分普及，他们会将此作为一个人的基本素养。2017 年，江苏、河南率先将音乐、美术考试纳入中考范围，在中考指挥棒下，艺术教育势必一扫长期备受冷落的颓 势，基础的艺术培训需求增加。目前，少儿艺术培训机构的数量不能满足庞大的适龄少年儿童的教育需求。 《2017 年少儿艺术培训行业大数据报告》指出：中国人重视教育，教育支出是我国居民家庭的主要消费性支出之一。近 10 年来，中国家庭教育支出规模年均复合增速为 10.7%。随着计划生育政策的放开， 城市化水平、人民收入水平的提高，以及培训行业的日渐兴起，少儿艺术培训将成为一个竞争激烈的战 场。少儿艺术培训市场将迎来更加快速的发展，预计年均增长率保持在 15% 左右。未来 3~5 年，国内少儿艺术教育培训市场的潜在规模将达到 600 亿元。 二、项目实施 项目五 教育培训类直邮广告设计 （二）市场调研 “启航少儿艺术培训”市场调研报告 二、苏家屯区适龄儿童数量分析 通过百度地图搜索“苏家屯幼儿园”，我们可以得到 163 个搜索结果，如图