国际市场营销第6章中国市场及消费者分析.pptVIP

Chapter 6Analysis of Chinese Market and Consumers International Marketing (3rd, 2015) 第6章 中国市场及消费者分析 International Marketing (3rd, 2015) This chapter includes： 6.1 The Characteristics of Chinese Market 6.2 The Marketing Environment of Chinese Market 6.3 The Consumer Behavior of Chinese Market 6.4 The New Trend of Development of Chinese Market 本章提要 6.1 中国市场及其营销特征 6.2 中国市场的营销环境 6.3中国市场的消费行为 6.4 中国市场发展新趋势 导入案例 Luxury Brand in Chian 6.1 The Characteristics of Chinese Market and Marketing 6.1.1The Charactertics of Chinese Market 6.1.2 The Charactertistics of Marketing of China 6.1 中国市场及其营销特征 6.1.1 中国市场的特征 6.1.2 中国市场的营销特征 6.1.1 中国市场的特征 市场经济和计划经济的并存 市场的问题 6.1.2 中国市场的营销特征 1. 共性和个性 2. 中国市场的营销理念 感觉营销 推销营销 策划营销 初级营销 6.2 The Marketing Environment of Chinese Market 6.2.1 The Population Environment of Chinese Market 6.2.2 The Political and Legal Environments of Chinese Market 6.2.3 The Economic Environment of Chinese Market 6.2.4 The Social-cultural Environments of Chinese Market 6.2 中国市场的营销环境 6.2.1中国市场的人口环境 6.2.2中国市场的政治与法律环境 6.2.3中国市场的新常态经济环境 6.2.4中国市场的社会文化环境 6.2.1中国市场的人口环境 人口基数过大，增长过快。 家庭日益小型化，独生子女成为家庭消费重点。 老龄化趋势加快。 人口流动趋势增强。 6.2.2中国市场的政治与法律环境 政策和法律是转型经济国家影响市场、经营和投资的重要因素。 中国市场政治与法律环境中中国经济改革的渐进性。 中国反腐带来了市场绿色环境。 6.2.3中国市场的新常态经济环境 新旧增长点的拉锯式交替 不明显的渐进式的经济结构调整 改革阻力加大 国际经济领域中中国地位提升 营销透视 6-7 中国已登场 《当中国统治世界》(When China Rules the World)一书作者马丁?雅克(Martin Jacques)认为，正是因为有关中国会出现系统性崩溃的预言始终不绝于耳，使得我们未能认识到一个显而易见的事实：中国的崛起将改变世界。他表示：“人们对中国还存在一种抵触情绪，无法认识到这股潜在的趋势。”中国以超出几乎所有人预期的速度超越了一块又一块里程碑——最大出口国、最大制造国、最大碳排放国。他预计到2030年，中国的产出很可能将占到全球总产出的三分之一，中国的经济规模很可能将超过欧美经济规模的总和。“这其中许多状况都没引起人们的注意。因此，当像这样的‘超越’一刻来临时，人们应该警醒了。” 中国崛起已经改变了世界。中国通过成为全球低成本制造工厂，压低了商品制造成本，从而提高了消费者的购买力——尽管在这个过程中，来自中国上亿劳工的竞争可能也降低了西方的工资水平。作为巨大的原材料进口国，中国已开始改变各大宗商品出口国的命运——从巴西到澳大利亚、从蒙古到安哥拉。如果非洲经济最终也开始发展，那将在很大程度上归功于来自中国的需求。雅克认为美国战后在亚洲的“霸主”地位是不可维持的，他认为这些争端是“该地区以中国为中心的新秩序确立过程中的第一次‘生长痛’”。尽管刻意保持低调，但中国已经登场。 / 首席经济评论员 马丁?沃尔夫 亚洲版主编戴维?皮林.登上世界之巅的中国.英国《金融时报》 2014.05.05 6.2.4中国市场的社会文化环境 社会主义文化 社会主义改革开放文化 革命传统文化 中华民族传统文化 小农小市民文化 营销透视6-8 营销与文