计量营销学chapter4-利润成本与投资.pptVIP

单位平均价格和统计单位价格 单位平均价格可以通过公司总销售计算，或者通过单独的存货单位价格和份额计算。 ? 单位平均价格（元）=收入（元）/销售单位量（#） 或 单位平均价格=存货单位1的价格×存货单位1的销售百分比+存货单位2的价格×存货单位2的销售百分比+ … +存货单位n的价格×存货单位n的销售百分比 单位平均价格取决于存货单位价格及其销售量。单位平均价格可以因单位价格的上涨而提高，或者因为价格高的存货单位销售量的增加而提高，或被这俩这的结合而推动提高。通常统计单位的“平均”价格计量对存货单位销售量的变化不是那么敏感。 单位平均价格和统计单位价格 统计单位的价格可以表示为组成该统计单位的存货单位之总价格，也可以表示为总价格除以总容量内容。前者可以被称作“统计单位价格”；后者则为“单位平均价格”。举例说明：卡尔的咖啡霜以三种大小销售：1升经济装、半升冰箱使用装和0.05升一份装。卡尔将12升的咖啡霜统计容量定义为： 2单位经济装=2升（2×1.0升） 19单位冰箱使用装=9.5升（19×0.5升） 10单位一份装=0.5升（10×0.05升） 单位平均价格和统计单位价格 假如卡尔销售了10,000单位经济装咖啡霜、80,000单位冰箱使用装及40,000包一份装。则每升