XX公司促销活动.docxVIP

活动策划书 项目名称：XX?公司买就送港澳游 目录 一、活动背景?............................................. 2 二、活动时间?............................................. 3 三、活动地点?............................................. 3 四、活动主题?............................................. 3 五、活动目标?............................................. 3 六、活动策划原则?......................................... 3 七、活动内容宣传推广?..................................... 4 八、工作安排：?........................................... 4 A 、前期准备阶段：?..................................... 4 B 、活动场景布置?....................................... 4 九、促销当天现场布置?..................................... 6 十、活动总结?............................................. 7 一、活动背景 促销活动是营造现场氛围，传递商家信息，打开市场的必然之 举。然而，由于本项目家居生活馆的高品位属性决定了我们在搞活 动之始，必须把本项目作为高档精品市场的品质特征传达出去，让 行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着活动促销之际让 XX?公司在家居市场的独具一格，我们推出了只要消费了就送港澳游， 以此把同行家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区别开来。 二、活动时间 2014?年?7?月?7?日-2014?年?10?月?7?日 三、活动地点 XX?公司家居生活馆 四、活动主题 买家具?送港澳 五、活动目标 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群 的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间 内使?XX?公司家居广场的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选， 进而提升某某广场的商业氛围。 六、活动策划原则 （1）?必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆 度）。 （2）?通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象， 在同行业中留下良好的知誉度。 （3）?体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 （4）?促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播?（惊奇度）易 操作。 （5）?促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6）?要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7）?本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。 七、活动内容宣传推广 1、分阶段推广：整体宣传工作分为?3?个阶段推进。 2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活 动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全 社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。 3、在活动前?20?内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒 作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。 第一阶段：活动前宣传 宣传时间：活动策划出来后提前一个月开始宣传。 宣传方式：软文宣传造势，做促销活动的市场预热工作。 活动内容： 传达?XX?公司家居国际生活馆——只要购买就送豪华港澳游。 凡是活动期间里，顾客在国际管理面消费的，XX?公司承担?600/人，?顾客自己 承担?400/人，就可以享受豪华五天四晚港澳双飞游。 传达包含要素：?生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。 媒体安排：以报纸、南通电视台及广播台为主网络媒体为主，宣传册为辅。 选报纸、电视台、广播原由： 报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性且有地域性；网络媒体持续时间长， 覆盖范围大，价格较低。 八、工作安排： A、前期准备阶段： （1）对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。 （2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。 （3)确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。 （4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到 位。 B、活动场景布置 [立式灯箱] 1、数量：2?个