计量营销学chapter2-战略构思.pptVIP

Shantou University, Business School STU Shantou University, Business School 第二章 计量营销的战略构思——战略思路、企业文化与计量营销的核心 汕头大学商学院 田广 本章内容提要 企业经营战略由企业的各种职能职能战略综合而成，企业的营销战略是企业经营战略的重要组成，是市场营销管理思想的综合体现。明确计量营销的战略思路，必须将企业计量营销的战略思路转化为可供操作的方案。 计量市场营销的战略决策过程，是一个反复循环上升的过程。从传统市场营销转到计量市场营销，对企业来说是一个重大的市场营销战略转换，它需要一种符合计量营销战略发育和发展的企业文化。拥有正确的、系统的、完整的数据，以及对数据的恰当分析方法与分析模型，是精准计量营销的前提。 学会并且善于发现和认可最重要的一些计量内容，有针对性地进行分析和评估，这样才能提供对营销决策有意义的信息。 本章学习目标 学习和理解计量营销的战略思路与战略框架 学习和理解塑造有利于计量营销战略实施的企业文化及其重要性 学习和理解实施计量营销战略初始阶段的任务 学习和掌握计量营销的核心内容 学习和理解针对不同营销目标及其活动的计量内容 明确计量营销的战略思路 计量数据是衡量企业经营效果的最好指标，企业根据各种计量数据对其经营过程进行总结和分析，从而提出具体的、更加精确的经营和操