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展示设计与色彩运用 在日趋激烈的社会竞争面前，在飞速膨胀的设计队伍不可避免将经历日益 迫近的大浪淘沙之际，设计师与实践相结合的理论素养是判定其自身真正价值 的重要砝码。顺应社会的需求，设计艺术出现了更大范围、更高层次上的整合 趋势。不同的设计形态，物质设计与非物质设计，被有机的有序地结合在一起， 形成一个具有新质的设计系统工程，或者说一种具有革命意义的系统设计。例 如一届大型博览会的设计，就可以包括前期准备、文化定位、主题确定、整体 规划、广告宣传、招商引资、场馆环境、室内装饰、标志符号、服装等广、市 场营销、信息传播与反馈等等全面而系统的设计。设计艺术从观念、行为到产 品，正与人们的生活，与社会的发展，形成更为紧密的联系。 展示设计是以造型美化来求得良好展示效果的设计活动。展示的内容、目 标涉及到商业、工业、文化、体育、旅游等不同领域。展示设计有商业展销会 设计、工业展览会设计、博物馆陈列设计、艺术展览会设计、旅游观光景点展 示设计、购物环境设计、节庆礼仪场景设计等。展示设计既要考虑展示内容、 程序、侧重点等实用因素，考虑环境氛围的艺术创造，也要考虑接受者的心理 因素，以便设计出合理的使人赏心悦目的观赏流程，给人留下良好深刻的印象。 在大多数情况下，展示设计是一种综合性的多方位立体设计。 人们在展示空间中的行止，在一定程度上受到环境色调的影响。商场、展 销会等商业空间结合照明的色彩设计，需要服从这样一个宗旨：让顾客较快的 流向各种各样的商品，以增加购买可能性。这样，因为商品或展品本身已经有 着让人目不暇接的色彩，环境色彩，即顶棚、墙面、地面以及货架、货柜或展 架展柜的色彩，宜采用低饱和度、与其它颜色容易协调的色彩，甚至高明度灰 色系列色彩。 和谐统一?个性化?，就设计一个展示空间的要素，其色彩设计的成功与否， 对参观者的视觉和心理感染力有着明显差异。因为，色彩是最直观、最易影响 人心理的设计因素，参观者进入展馆的第一感觉主要是由色彩营造的展览氛围。 好的展示色彩设计，具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力。 同时，色彩设计又是展示设计中较难表现的一个方面。因为各个不同地区、民 族、文化传统对色彩的象征意义、偏好是有很大差异的。所以，展示色彩设计 应根据展览地点、展览性质（国内展、出国展、国际展等）、参观对象特别是 目标观众的特点来具体分析、落实。 进行科学合理的色彩设计，首先要了解构成展示色彩的设计元素有哪些， 我们要在哪些方面进行色彩设计；其次我们要知道色彩设计所要达到的是一个 什么样的效果。从一个展览的色彩构成和功能来看主要有以下几个方面： 环境色：墙（四壁）、地（地面、地板、地毯）、天花板等→对整个展览色调 起主导性作用，是基本色。 展位色：展品、道具以及工作人员的着装色等→是色彩设计的中心所在，是一 个展示色彩设计成功与否的关键。其他一切色彩设计都是为了更好的体现它、 美化它而存在的。 光照色：包括展场内天花板与四壁的照明（大环境）和各个展位内部的光照色 两部分→是统一强化展场内、展位内色调关系的好方法。 绿化色：包括入口、通道以及展位内部特别布置的绿色植物等类→具有点缀、 生动气氛和放松心情的作用。一个展览的色彩设计所应达到的效果总的来讲应 该是既统一又有个性的和谐整体。即整个展览从头到尾的各个展区、展位彼此 之间的色调是协调统一的；同时各个展位又有其自身的特色所在。既有连续感 又有区分感，形成一种富有韵律的色彩节奏，如冷暖感、明暗感、松紧感的节 奏等。犹如绘画中有实有虚、有冷有暖、有紧有松、有远有近的交相呼应的节 奏感变化。如能按照以上所述再来看展示色彩的设计，做到心中有数，则不难 创意出优秀的展示色彩设计作品。 展场色彩设计此处色彩设计的关键是要做到三点：确定展场的色彩基调； 确定展览专用色；确定各展区之间的色彩关系。 （一）根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调 的；是暖调的，还是冷调的。对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以 厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于 一些展销性质的展览活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观 者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生。一般商业性展览活动， 大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。从展 览时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在色彩设计上有所 偏重。如，冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主， 给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需求相吻合。同样，在夏季举办的 展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为主，给人以恰静、凉爽之感，参观 者自然会对该展览青睐有加。 （二）根据展览性质、展览标志来确定展览专用色。一般而言，展览标