广告策划与创意课程授课计划.docxVIP

武汉信息传播职业技术学院 专?业?课?程?学?期?授?课?计?划 （2017?—?2018?学年度第?一?学期?） 课 程 名 称： 广告策划与创意 教 学 单 位： 艺术设计系 专 业 班 级： 艺设（广告）1601?班 授 课 教 师： 汪 溪 专业负责人审核： 教学单位审批?： 二〇一七年八月一十四日 编?号 模块名称 学?时 1 广告的基本概述 8 2 广告的策划与视觉要素 16 3 广告创意表达 20 4 广告媒体的应用 12 5 合计 56 一、基本信息 课程名称：广告策划与创意 课程代码课程类别：一般专业课 课程性质：必修课 学 分：3.5 学 时：56 专业班级：艺设（广告）1601 起止周次：1-9周 二、课程设计 1.课程目标设计 （1）能力目标 ①能够根据广告目标需求合理选择媒体； ②能够以科学的方法开展产品的调研与分析； ③能够以市场调研为基础制定广告投放基本计划； ④能够对产品广告进行合理定位； ⑤能够综合利用广告创意方法进行广告创意； （2）知识目标 ①掌握广告策划的含义、特征、分类； ②掌握广告策划工作的程序； ③掌握广告创意的方法与要求； ④掌握广告视听形式与审美标准； ⑤掌握广告投放的基本形式。 2.课程内容设计 2.课程内容设计 能力 训练 项目 编号 能力训练 项目名称 拟实现的能力目标 相关支撑知识 教学方式及步骤 结果 （可展示） 1.1 广告的基本知识 ①能结合实际理解广 告基本知识 ②能熟练运用广告基 本技能 ①中外美术简史 ②工艺美术运动 ③新艺术运动 综合训练 ①概念分析 ②案例分析 制作设计大 师作品PPT 2.1 广告视觉要素训 练 ①能熟练运用市场分 析方式 ②能熟练运用广告策 略方法 ③能熟练运用文字、 图形和色彩的设计的 方法和步骤 ①手绘基础知识 ②构成基础知识 ③③标志设计基础 知识 综合训练 ①分析案例 ②绘制草稿 ③方案设计 ④图纸绘制 某品牌市场 调研报告一 份 3.1 广告创意能力训 练 ①能熟练运用独创性 原则与新奇性原则 ②能熟练操作广告设 计的流程和绘制方法 ①手绘基础知识 ②构成基础知识 ③平面设计基础知 识 综合训练 ①分析案例 ②绘制草稿 ③方案设计 ④图纸绘制 系列商业广 告2副 4.1 广告媒体的应用 方法 ①能结合实际，运用 各种不同类型的广告 媒体特性 ②能制作不同风格的 广告 ①手绘基础知识 ②构成基础知识 ③平面设计基础知 识 设计教室制作 ①构思设计方案 ②绘制设计草图 ③绘制完整图像 策划方案 PPT 周?次 课次 学时 地点 单元标题 教学内容 教学重点 教学难点 教学形式 课外作业 1 1 4 机房 模块一：广 告的基本概 述 单元一：广 告的特点和 任务 ①广告的概 念 ②广告的形 式 广告的概 念 广告的形 式 讲授、多 媒体展示 1 2 4 机房 模块一：广 告的基本概 ①广告的起 源 ②广告的发 展 广告的起 源、发展、 风格与流 派 广告的需 求因素、 流通因素 与产品的 讲授、多 媒体展示 制作设计 大师作品 PPT 3.能力训练项目设计 在我们的现代生活当中广告随处可见，平面广告作为一种有效的宣传途径和手段，虽然 不是唯一的，但其直观性，可读性，复制性，全面性是其它媒体宣传无法同时具备的，因为其 制作成本低，易于宣传，不受条件限制，在古往今来的日常生活中发挥了很重要的作用。 （采用生活中的一些喜闻乐见实例诱发学生的好奇心和求知欲，调动学生的参与积极性）。 4.进度表设计 4.进度表设计 述 单元二：广 告的发展和 形态变化因 素 ③广告的风 格与流派 需求因素 2 3 4 机房 模块二：广 告的策划与 视觉要素 单元一：广 告的市场定 位 ①产品的定 位概念 ②产品定位 的方法 ③产品市场 调研报告 产品的定 位概念 ①产品定 位的方法 ②产品市 场调研报 告 讲授、多 媒体展示、 课堂练习 制作某品 牌市场调 研报告一 份。确定 产品的市 场定位 2 4 4 机房 模块二：广 告的策划与 视觉要素 单元二：广 告的策划与 推广策略 ①广告策略 ②市场分析 能力 ③制作广告 计划 广告策略 ①市场分 析能力 ②广告策 略 ③制作广 告计划 讲授、多 媒体展示 根据广告 设计的市 场定位、 策划和设 计流程完 成商业平 面广告一 幅 2 5 4 机房 模块二：广 告的策划与 视觉要素 单元三：广 告的文字要 素 ①文字设计 的分类 ②文字设计 的方法和步 骤 文字设计 的分类 文字设计 的方法和 步骤 讲授、多 媒体展示、 课堂练习 运用文字 设计的方 法和步骤 完成广告 文字编排 一篇 3 6 4 机房 模块二：广 告的策划与 视觉要素 单元四：广 告的图形要 素 ①联想法的 运用 ②置换