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网络营销和传统营销整合策略
摘 要
网络营销是进入网络后时代全球电子商务的重要组成部分，是一种全新的
营销方式。但是在目前的社会经济环境大背景下，网络营销不可能完全取代传
统营销，他们将会在一定时间处于共存和互补的状态。因此，如何做好网络营
销和传统营销的整合策略变得尤为重要。本文从网络营销与传统营销的比较入
手得出网络营销和传统营销共存的原因，进而从整合内容和整合模式两方面总
结网络营销和传统营销的整合策略，最后提出了网络营销和传统营销整合的必
经的四个阶段。
关键词：市场营销；网络营销；传统营销；整合策略
1
目 录
引言：........................................................................................................................... 2
一、网络营销与传统营销比较................................................................................... 3
1 、网络营销的框架及内容.................................................................................. 3
2 、传统营销的框架及内容.................................................................................. 3
3 、网络营销与传统营销共存的分析.................................................................. 3
3.1? 网上零售存在技术和硬件上的问题...................................................... 4
3.2? 网络并非完美无缺的广告媒体.............................................................. 4
3.3? 现实的消费文化阻碍网络营销的发展.................................................. 4
二、传统营销与网络营销的整合模式....................................................................... 4
1 、作为 “ 引路石 ” 的传统营销.......................................................................... 5
2 、作为企业营销主力的网络营销...................................................................... 5
三、网络营销与传统营销整合的内容....................................................................... 6
1 、顾客的整合...................................................................................................... 6
2 、产品的整合...................................................................................................... 7
3 、营销组合的整合.............................................................................................. 7
4 、企业组织的整合.............................................................................................. 7
5 、企业营销思想的整合...................................................................................... 8
四、网络营销与传统营销整合的四个阶段..............
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