市场研究方法(5)调查-观察-实验.pptVIP

第五章;这两种方法的共性;第一节;一、什么是调查(surveys)?;调查方法;三、调查方法的选择;四、调查数据的分析;第二节;一、什么是观察？;二、观察的分类：（1）;观察的分类（2）;观察的分类（3）;观察的分类（4）;观察的分类（5）;三、观察数据的分析;第六章;一、因果关系与经典实验设计;1、因果关系;因果关系的复杂性;因果关系的复杂性（续）;原因的类型;因果关系的类型;2、实验的主要组成部分（1）;2、实验的主要组成部分（2）;2、实验的主要组成部分（3）;2、实验的主要组成部分（4）;3、经典实验设计;3.1 实验的基本程序: 准备阶段;3.1 实验的基本程序: 实施阶段;3.1 实验的基本程序: 资料处理阶段;3.2 三项基本工作内容（1）;3.2 三项基本工作内容（2）;3.2 三项基本工作内容（3）;3.3 实验室实验与现场实验;二、经典实验设计的变种;（一）前实验设计;1、单组前测与后测设计;2、单组无前测设计;3、静态组比较组;（二）准实验设计;1、双组无前测设计;2、时间系列设计;3、多重时间序列设计;简单实验结果的精确性问题;实验设计;（三）多组实验设计（统计设计）;1、所罗门四组设计;实验结果差异值;2、随机区组设计;处理组;3、拉丁方设计;对商店的兴趣;4、因子设计;;X2 ;三、实验的效度及威胁与优缺点;1、实验的效度：内部效度;实验的效度：外部效