启城国际媒体推广执行方案.docxVIP

22 2 2 怀远禹宏·启城国际推广执行方案 （2012 年 11 月-2013 年 1 月 10 日） 一、项目基础信息 案名：禹宏·启城国际 广告语:远见城西，未来在握 定位语: 城西核心，20 万方宽庭国际筑品 贵宾热线： 0552-/ 开发商：怀远禹宏房地产开发有限公司 接待处地址:禹王路老西门汽车站往东 20 米 销售中心地址:怀远二中向西 300 米(本项目对面) 二、核心价值罗列： 城西，怀远下一个 10 年的城市发展重心； 尊踞禹王西路、健康西路城市主轴之上； 20 万方、1800 户、7000 人的大型住区； 规划、建筑、景观由国内一线团队打造； 拥有多层、小高层、高层丰富物业形态； 约 1.6 万 m 商业配套，都市化生活元素； 户型 60-130m ，高得房率拓展实用面积； 怀远二中、新庄小学，优质的教育资源； 欧式建筑，两段式外立面，尊贵、从容； 五大中心景观，通透大气的优雅庭院； 三、项目推广执行方案 第一阶段：蓄客预热期（现至 12 月 10 日） 推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象及展厅开放活动 进行宣传；告知启城国际项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活 动等信息。 推广执行内容 （一）广告线推广内容 1、广告线主题 远见城西，乐享未来 城西核心，20 万方宽庭国际筑品 60-130 方景观房源火热预约中 2、广告渠道及投放时间表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 展示中 心楼顶 广告 共 3 块 主标 1：远见城西，乐享未来 主标 2：城西核心，20 万方宽庭国 际筑品 主标 3：60-130 方景观房源火热预 约中 11 月 10 日 2 县城内 户外 2-3 块 主标 1：远见城西，乐享未来 副标 1：城西核心，20 万方宽庭国 际筑品 副标 2：60-130 方景观房源火热预 约中 11 月 15 日 3 乡镇户 外 15-20 块 主标 1：远见城西，乐享未来 副标 1：城西核心，20 万方宽庭国 际筑品 副标 2：60-130 方景观房源火热预 约中 11 月 15 日 4 道旗 禹王路接 待处至项 主标 1：远见城西，乐享未来 主标 2：城西核心，20 万方宽庭国 11 月 15 日 目现场 际筑品 主标 3：60-130 方景观房源火热预 约中 5 项目工 地围墙 （更换） 工地北、 西、南围 墙面积 围绕项目地段、规划、交通、配套、 户型、效果等各大卖点提炼展示 11 月 10 日 6 公交车 体广告 8 辆 主标 1：远见城西，乐享未来 主标 2：城西核心，20 万方宽庭国 际筑品 主标 3：60-130 方景观房源火热预 约中 11 月 10 日 7 短信 针对来访 客户进行 群发，保 持每周 1 次 项目信息及温馨提示类内容 日常性 8 DM 单张 第一期， 30000 份 主标 1：远见城西，乐享未来 副标 1：城西核心，20 万方宽庭国 际筑品 副标 2：60-130 方景观房源火热预 约中 随文：项目核心利益点 11 月 10 日 9 广告车 城乡巡 展 主城及各 乡镇 1 次 项目介绍 180 字之内录音循环播放 11 月 10 日 ， ， （二）活动线推广内容 1、活动线主题 ①禹宏启城国际展示中心将于 11 月 20 日盛大开放 ②20 万方宽庭国际住品开启幸福生活 2、活动广告渠道及投放时间表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 短信 覆盖型群 发 项目信息及展厅开放信息告知 11 月 19 日 2 电视游 动字幕 连续三天 项目信息及展厅开放信息告知 11 月 17- 20 日 3 DM 单张 第二期， 30000 份 主标：禹宏启程国际展示中心将于 11 月 20 日盛大开放 副标：城西核心，20 万方宽庭国际 筑品开启幸福生活 随文：项目核心利益点 11 月 18 日 4 广告车 城乡巡 展 主城及各 乡镇 1 次 项目信息及现场展示中心开放信息 介绍 180 字之内录音循环播放 11 月 19 日 5 广场影 屏三维 动画播 放 一天 30 次 整体短片 播放 项目核心利益点及整体效果感觉 持续性 6 展厅卖 点包装 3 块展板 同西站接待处 11 月 16 日 7 广告礼 品发放 3000 份 印项目案名及 LOGO 活动前后 一周 8 活动当 活动及现 开放仪式、演出、礼品发放、互动 11 月 20 天 天 场包装 日 第二阶段：开盘期（12 月 11 日-2013 年 1 月 10 日） 推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进 行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。 推广执行内容 1、开盘期推广主题 总价 21 万起,即将震撼首发 2 万抵 5 万，12 月 12 日认筹火