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品牌传播创意简报
CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION
客户Client： 汪氏蜜蜂园 品牌Brand：流通蜜（副品牌名待定） 时间Date：12-1
创意工作任务是什么？What kind of creative works is required?
汪氏ＫＡ流通渠道蜜蜂产品线进行副品牌命名
我们希望通过沟通达到什么目的? What goal do we want to achieve from the communication?
有效推动汪氏蜂蜜产品在流通市场的销售，同时又与汪氏蜂蜜在专卖渠道的
产品/品牌形象形成区隔，形成两个渠道两个品牌互不影响又齐头并进的局面
品牌面临的挑战是什么？What challenge is the brand facing?
全新副品牌，高端高价定位，无价格优势（主要竞争品牌：宝生园、百花、蜂之语、冠生园）
目标受众是谁？Who is the target audience?
在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主
年龄：25－40岁之间
身份：职业女性与家庭主妇
已养成吃蜂蜜的习惯，食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容和家人的养生保健；
注重产品品质和天然感；
了解蜂蜜产品的功效作用；
对蜂蜜的食品安全性和天然品质感很重视；
关注蜜产品对身体健康与美容的信息，会按情况进行自我调整；
她们认为吃蜜是一种健康、时尚的饮食习惯；
我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the brand?
吃蜂一种古老的养生方法，但消费者希望这是一种时尚、健康、养颜的新兴饮食文化。
品牌远景是什么？What’s the brand vision?
汪氏品牌愿景：精心养护 精彩人生
期待消费者的单一反应是什么？What’s the key response that we expect to get from our target audience?
天然品质，润养一生
品牌提供的独特利益点是什么？What is the Unique Brand Offering of the brand?
天然高品质的蜂蜜，带来抗氧化、润肠、排毒、美容的天然润养
沟通的调性（不超过三个单词）The communication tone manner( in 3 words) 天然滋养的、健康美丽的、热爱生活的
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