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谁的时代因3G到来？ 作者/杨小洁 新闻背景：2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。其中，批准中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照，中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G TD-SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准。 回顾历史新闻，2008年4月1日，中移动同时在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市放号，正式启动TD-SCDMA，中国3G 2008年不仅令中国因奥运成功举办而举世瞩目，同时也是3G元年。 谁有实力获得3G宴会请柬？ 3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），3G手机是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。目前，国际上3G手机(3G handsets)有3种制式标准：欧洲的WCDMA标准、美国的CDMA2000标准和由我国科学家提出的TD－SCDMA标准。 新技术的实施让手机不再只是通信工具，因为根据技术介绍可知，3G手机是实现通信网络、互联网和广电网的三网合一，3G手机在原理上，可以替代我们日常生活中的电脑、电视、广播，具有很强的交互功能，能使我们生活中很多行为活动转移到手机上进行。 中国提出的TD-SCDMA正式成为全球3G标准之一，这标志着中国在移动通信领域已经进入世界领先之列。是中国移动通信界的一次创举，也是中国对第三代移动通信发展的贡献。这像一场盛大的宴会，谁是参与宴会的嘉宾？ 目前支持3G的手机生产厂家和品牌包括：熊猫、多普达、海尔、UT斯达康、TCL、华为、龙旗、摩托罗拉、诺基亚、苹果、索尼爱立信、中兴、三星、新邮通、海信、华立、LG电子、大唐、联想、桑菲、宇龙酷派等等。 资料显示：中国移动首批TD手机采购的数量分配中，名气不大的新邮通一次性中标2.1万部，占到了第一批测试手机中的35%；另外两个国产手机品牌——联想和海信，则分别拿到了1.05万部的单子；中兴通讯尽管只有9000部，可还附加5000套TD上网卡，从采购金额上并不比新邮通少；三星和LG电子各4500部。 但是支持欧洲标准的诺基亚、摩托罗拉和索尼爱立信在中移动首批采购中缺席。日前公开报道显示，诺基亚与中国普天进行了合资方式的组合。诺基亚邓姓高管曾对媒体表示:“诺基亚在欧洲擅长WCDMA的3G标准，中国3G上马TD，诺基亚没有理由不参与。” 中国系手机经过一轮一轮竞争，此番拥有了难得的本土优势，除第一批参与网络试验的4个国产品牌，众多3年国产手机厂商又一次振作起来。TD标准让中国系手机品牌找到了翻身机会。三星和LG基于本土市场容量狭小，对中国TD标准的期待丝毫不比本土手机试图通过3G平台咸鱼翻身的中国系手机品牌少。 谁是宴会上发放刀叉的人? 在手机刚刚进入中国大陆市场之初，手机巨头爱立信，摩托罗拉等外资企业以高利润撇脂中国大陆市场成为营销教材中制定价格战略的成功案例，随着通讯网络的发展，中国手机用户成为一个巨大的基数，后来者日系手机，韩国手机都在这个市场上以各种营销及产品创新，品牌塑造的举措攻占市场份额。遗憾的是，虽然有巨大的市场消费基数，但经营战略，客户维护能力，品牌维护能力，上游资源控制能力，企业创新能力都是制约或者推动企业发展的重要元素。2007年日系手机全面退出中国大陆市场，似乎这对中国本土手机制造企业和品牌而言是一次重要的机会，同样令人遗憾的是，中国本土手机制造企业和品牌并非真实获得利润的一群，他们在越来越复杂和要求标准日益升高的市场中艰难跋涉。 包括曾经的巨头摩托罗拉也因为股东批评和手机业务利润下降而逐步将第一的位置让给了诺基亚。同是亚洲企业的LG，三星因为本土市场容量有限，对中国市场觊觎已久，13亿人口的市场基数和广阔市场范围令他们对中国市场不敢有丝毫懈怠，于是我们看到韩国手机并没有步曾经是亚洲企业标杆的日本企业后尘——对中国消费者的尊严和需求漠视，而是和欧美系手机制造企业同厅竞争毫不手软。 此番TD上马和牌照发放，机会并不仅仅只是中国系拥有，韩国系成为中国系重要的竞争对手。 以联想，海信，海尔等为主要先锋的中国系手机能否在TD背景的3G时代获得市场利润，获得市场话语权，不仅要看自身创新能力，科技能力，管理能力，渠道管理能力，营销能力，广告能力，服务能力，还要看中国移动的指针所指所向。 一个显而易见的事实是，3G牌照发放到运营商手中，运营商成为发放刀叉的人，随时可以收紧控制权，不管你是中资还是外资都得拿到中国移动3G手机的认可