怡宝企业的营销策略.docxVIP

怡宝企业的营销策略 12 投资 1 班 邓婷 18 （一）怡宝公司简介 华润怡宝，中国饮用水市场的领先品牌，在华南地区市场占有率连续多年稳居首位， 2007 年销量达到 108 万吨。1989 年，华润怡宝在国内率先推出纯净水，是国内最早专业化 生产包装水的企业之一。华润怡宝也是国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和 起草单位之一。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产 品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定 与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。2008 年，华润怡宝水业务的管 理纳入华润集团 6S 管理体系，华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司列入华润（集团）有 限公司一级利润中心序列。 （二）华润怡宝营销策略 华润怡宝，继 2009 年“怡宝 VBA 广东省大学生三人篮球赛”后，华润怡宝又携手中 国乒乓球队在深圳举行了盛大的战略合作签约酒会，怡宝同时也获得了“中国国家乒乓球 队唯一指定饮料”称号。这次的签约是华润怡宝对多年来体育营销策略的深化，将助其在 竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。据了解，华润怡宝主营的“怡宝”品牌系列 包装水是中国饮用水市场的领先品牌，年销量超过 160 万吨。华润怡宝一直将体育营销作 为一种长期而连贯的战略，其对体育事业的持续投入和关注在饮用水行业并不多见。迄今