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广告心理学 脑白金成功之道 广告心理学 脑白金成功之道 广告心理学 脑白金成功之道 浅析“脑白金”广告的成功之道 课程名称：广告心理学 时 间：2013年至2014年上学期 专 业：应用心理学 浅析“脑白金”广告的成功之道 摘要： 广告，即广而告知之意。狭义广告仅指称 商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品 生产者、 经营者和 消费者之间沟通信息的重要手段，或企业 占领市场、 推销产品、提供劳务的重要 形式，主要目的是扩大 经济效益。无论脑白金的广告多么的“恶俗”、“土的掉渣”但从广告的效果来看它是成功的。 关键词： 脑白金；产品策略；产品定位；重复策略； “今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这句大家耳熟能详的广告语在电视上播放了十年之久，并且每年都是同样的老人重复地跳着舞蹈的画面，因此被观众挂上了“恶俗广告之首”的头号招牌。简要的整理一下脑白金使用过的广告词： 版本一：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。” 版本二：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。” 版本三：“今年爸妈不收礼，孝敬爸妈脑白金。” 版本四：“今年更要送健康，收礼还收脑白金。” 不难发现，广告词翻来覆去就是那几句，收礼、送礼、脑白金、爸妈、健康关键词通过重复一遍又一件的轰炸着观众的大脑，没有丝毫创意而言。但与此形成鲜明对比的是脑白金以极短的时间迅速启动了市场。创造了十几