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新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第三章 新媒体广告投放载体 教学目的与要求： 了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、 投放新媒体广告的形式、注意事项 教学内容： 第六节：视频平台 第七节：BAT大平台 教学重点与难点： 重点：了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头新媒体广告投放载体 难点：掌握不同载体投放新媒体广告的形式 教学手段与方法： 方法：讲授法、案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结：  网络视频平台 分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。  百度平台广告投放体系 （1）搜索推广 （2）网盟推广 （3）产品推广  阿里平台投放广告的形式主要有： 淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟。  腾讯的广告投放产品分为广点通、智汇推、朋友圈广告 作业与思考：  了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头新媒体广告投放载体 教学进程——第三章 第三节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 1.网站平台新媒体广告的主要形式： 横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航 广告、视频广告等。 2.新闻客户端分类: 目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。  精准定制类  常规新闻类 新闻客户端一般采取以下广告展现形式：  开屏广告  信息流广告  内容详情页广告 3. 目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。 （1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。 （2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。依托于腾讯海量优质资源，给广 告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。 （3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络 平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项 等等。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： (打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有 很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。但是你们留心观察过吗？这些广告 投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在 用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天 就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟） 讲解内容： 3.6 视频平台 知识点讲解（10分钟） 网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。 （1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频， 以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。 （2）视频直播中比较常见的广告形式有直播推荐广告位、开屏广告、Banner图、主播植入、 现场直播、合作直播等方式。 （3）视频分享平台主要广告形式为贴片广告、冠名、内容植入、口播、暂停广告、角标、移 动端开机图、页面广告位等。 （每种类别中的广告形式可以引导学生通过分析教材中的图片来进行辨认，也可以找到相应的 图片放入PPT里让学生有个直观的印象） 互动（10分钟） 回想一下，你以前观看过哪一类视频？这类视频播放前出现过哪些产品的广告？哪一个广告 令你记忆犹新？分析一下为什么你会记住它。 （师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享） 随后总结网络视频广告受欢迎原因 网络视频广告之所以受到企业主的欢迎，主要是三点原因：  视频平台用户量大  用户停留平台时间长  广告的CPM （千人成本）小，即企业投入产出比较高 实战训练（10