粉丝网：让娱乐消费自循环.pdf

粉丝网：粉丝网：让娱乐消费自循环让娱乐消费自循环 粉丝网粉丝网：：让娱乐消费自循环让娱乐消费自循环 2017年 11月 22 日 通过对社群的有效运营让粉丝在生态圈中有序循环，通过对社群的有效运营让粉丝在生态圈中有序循环，逐步完善娱乐消费大数据体系逐步完善娱乐消费大数据体系，，打造打造 通过对社群的有效运营让粉丝在生态圈中有序循环通过对社群的有效运营让粉丝在生态圈中有序循环，，逐步完善娱乐消费大数据体系逐步完善娱乐消费大数据体系，，打造打造 粉丝生态粉丝生态 3.03.0 战略战略。。 粉丝生态粉丝生态 3.03.0 战略战略。。 随着移动互联网的崛起，社群力量的集中爆发，粉丝团体背后隐藏的巨大商业价值和社会 影响力引起了各界人士的重点关注。 北京粉丝时代科技有限公司于 2014年收购十年老牌娱乐门户“粉丝网”，深耕内容，垂 直布局，重新打造了属于粉丝自己的社群媒体平台——粉丝网，并结合大数据技术对粉丝 行为进行分析，逐步构建并完善粉丝网 C2B2C娱乐消费自循环体系。 一、一、社群媒体平台社群媒体平台 一一、、社群媒体平台社群媒体平台 所谓社群媒体，即社群化媒体，是既针对社群生产内容又由社群产生内容的媒体组织，其 内容既面向社群，又来自社群。社群媒体相较于传统媒体有以下区别以及优势： 1.内容生产 一方面，与传统媒体面向全网用户不同，社群媒体的目标用户非常清晰，即社群内部高粘 性、高互动性的社群成员，通过不断的内部反馈，社群媒体在内容生产上的精准度会越来 越高。另一方面，社群媒体的内容由专业媒体与社群成员共同创造产生，内容经过筛选整 理，以 PGC+UGC（用户生产内容+专业生产内容）的形式共同呈现。相比于传统媒体单一的 PGC 生产，既保证了平台内容的精准性与多样性，同时随着社群的逐渐壮大，也解决了传 统媒体面临的内容生产的可持续性问题。 2.内容传播 社群媒体生产的内容是流量的入口，而流量的沉淀即形成社群本身。区别于传统媒体注重 版权，仅仅依赖于有限媒体平台的传播，社群媒体不必死守内容求变现，其传播渠道更丰 富——不仅能在社群成员内部进行高效传播，同时也能形成全网传播。这使社群媒体在内 容传播上更加自由、通畅，生产的内容能更快获得关注，吸引更多新用户，进而逐步壮大 社群，扩大社群的影响力。 3.用户沉淀 传统媒体最核心的问题就在于缺少用户沉淀的过程，导致其没有形成自己的社群，进而在 商业变现上只能依靠产出内容，显得单一乏力。而社群媒体的运作模式更加立体和有机， 它通过内容吸引并筛选用户，沉淀下来后形成社群，社群成功运行后，群成员之间的互动 又源源不断地共同产出优质内容持续吸引新的用户，使社群更加壮大。对于社群媒体而言， 内容只是用来吸引用户的工具，而最终用户沉淀下来形成的社群才是核心价值所在。社群 一旦形成，围绕社群的商业变现模式便可以多种多样。 4.商业变现 社群媒体能通过对群内成员的运营进行商业变现，例如收取会员费等；当然也可以像传统 媒体一样通过“卖广告”的方式进行变现。除此之外，社群媒体形成的商业模式最大的特 点在于，能够以整个社群为整体，利用社群成员的集体智慧，通过产出高质量、高价值的 内容进行“对外收费”。社群媒体的这一特点克服了传统媒体只能依靠内容吸引广告进行 变现的弊端，形成了多样的变现生态，极大地拓宽了平台的盈利范围。 二、二、C2B2CC2B2C 娱乐消费自循环体系 娱乐消费自循环体系 二二、、C2B2CC2B2C 娱乐消费自循环体系娱乐消费自循环体系 1.构建 PGC+UGC精准社群媒体 粉丝网是基于社群构建的媒体平台，先通过线上直播矩阵吸引粉丝用户，沉淀后形成具有 特定粉丝文化的社群，社群通过一套规则体系，又源源不断地产出优质内容。在这里，不 仅仅有内容的生产和传播，还有高效的互动。内容不再由一个中心产出，而是整个社群成 员通过 PGC+UGC双向并重的内容生产形式共同贡献。不仅如此，由于粉丝群体的高粘性和 高互动，粉丝网平台上产生的内容往往具有高精准度，内容、生产和传播的效果大幅提高， 而成本却大幅降低。 社群属性提高了粉丝网作为媒体的知名度和