跨文化传播语境下文化外交的有效路径——基于日本在拉美开展文化外交的案例分析（上）.pdf

跨文化传播语境下文化外交的有效路径 跨文化传播语境下文化外交的有效路径 跨文化传播语境下文化外交的有效路径跨文化传播语境下文化外交的有效路径 ——基于日本在拉美开展文化外交的案例分析——基于日本在拉美开展文化外交的案例分析 ————基于日本在拉美开展文化外交的案例分析基于日本在拉美开展文化外交的案例分析 （上（上）） （（上上）） 2019年 01月 22 日 内容提要：内容提要：进入 21世纪，中拉合作进入全方位、宽领域、多层次的新发展阶段，经贸领 内容提要内容提要：： 域的相互依赖程度日益加强。然而，拉美晴雨表的调查结果显示，拉美民众对中国的好感 度与相互间紧密的经贸关系并不相称。与此相比，尽管日本与拉美间的贸易和投资合作明 显低于中拉合作水平，但拉美民众对日本的好感度却一直较高。究其原因，依托于当地日 裔社团的文化人才储备战略和立体式文化交流网络是日本开展对拉文化外交的“秘密武 器”。在“编码—二度编码—解码”这一跨文化传播链条中，日本通过打造高效传播中介， 最大限度地减少了传播过程中信息的损失或扭曲，为拉美民众呈现了更接地气、更能引发 共鸣的日本文化产品，从而潜移默化地影响了拉美民众对日本及其对外政策的价值判断。 借鉴日本经验，中国或可在“侨务公共外交”基础上，制定以华裔为主要对象的文化外交 战略：建立中国移民博物馆，帮助华裔建立“集体身份认同”；建立华裔文化人才库，在 华裔群体中培养“文化推手”；建立市场化的文化传播平台，提供“一站式”文化体验。 关键词：关键词：文化外交，跨文化传播，侨务公共外交，中拉关系，日拉关系 关键词关键词：： 自古以来，文化就是国家对外交往中不可或缺的重要组成部分。二战后，随着全球化的不 断发展以及国家间相互依存程度的日益加深，在国际关系领域，以文化为内核的“软实力” 竞争逐渐取代了以军事为基石的“硬实力”较量。美欧等发达国家也相继出台了文化外交 战略，希冀借助文化手段，潜移默化地影响他国受众，继而影响他国外交决策。尤其是 “9.11”事件后，全球非传统安全风险激增，文化隔阂带来的文明冲突问题益加严峻，这 也更加凸显了文化外交的重要性。 一 一 跨文化传播语境下的文化外交与中日对拉文化外交的差距跨文化传播语境下的文化外交与中日对拉文化外交的差距 一一 跨文化传播语境下的文化外交与中日对拉文化外交的差距跨文化传播语境下的文化外交与中日对拉文化外交的差距 跨文化传播是文化外交的显著特点之一。由于文化外交的主体和客体之间往往存在着较大 的语言文化差异，因而在从“编码”到“解码”的传播链条中，“二度编码”这一环节必 不可少。文化外交的作用过程实际上就是无数个“编码—二度编码—解码”的传播过程的 总和，其有效性在很大程度上取决于跨文化传播语境下信息传递的有效性。通过考察日本 在拉文化外交的成功做法，或许可以部分解释为什么拉美民众对华和对日好感度存在一定 差异。 （一）跨文化传播语境下的文化外交 目前，国内外学术界对文化外交的研究方兴未艾，但尚未形成完整的理论框架。中国学者 李智认为，文化外交是以文化传播、交流与沟通为内容所展开的外交，是主权国家利用文 化手段达到特定政治目的或对外战略意图的一种外交活动。①美国学者理查德·阿恩特认 为界定“文化外交”最好的方式就是以“文化关系”为参照加以区分。在他看来，“文化 关系”是在没有政府参与的自然状态下有机地发展起来的跨国文化交流，而一旦有为政府 工作的外交人士介入，并试图引导和改变自然状态下的跨国文化交流以满足国家利益时， ② “文化关系”就变成了“文化外交”。 “公共外交”是另一个经常被用来区别“文化外交”的学术概念。新西兰学者西蒙·马克 认为，“文化外交”是“公共外交”在跨国文化交流领域的一个子集。就内容和形式而言， “公共外交”比“文化外交”更为宽泛，涵盖了涉及官方媒体、公共关系等非文化领域的 ③ 其他外交实践。 中国学者胡文涛则指出，“文化外