2016H＆M春夏女装品牌企划案.docxVIP

2016HM春夏女装品牌企划 摘要 本文首先对HM品牌的历史、文化，销量等方面进行整理与分析。根据2015年春夏女装产品与2016年的流行趋势（包括色彩、款式等）相结合，对目标市场与消费者心理进行深入研究，拟定了 2016年HM春夏女装的品牌企划。 HM品牌2016年春夏女装产品企划包括：2016年春夏女装产品的主题、品类、面料和销售计划，策划2016年春夏女装的产品与上货计划。 关键词：HM；女装；品牌企划；市场销量；消费者心理 HM WOMENS DRESS MERCHANDISING OF SPRING AND SUMMER IN 2016 ABSTRACT Firstly, this article bases on the research and analysis on the history, culture andsales of HM. According to the womens products of HM in the spring andsummer of 2015 and the prediction of the fashion trends in color and styles in thefuture 2016, combining with the research of markets and consumer psychology,making a draft plan for the HM womens products which will be released in thespring and summer of 2016. The HM plan of 2016 includes those basic aspects: the theme of the spring andsummer product, category, fabrics and sales programs. Key words： HM, women dress, product plan, sales, consumer psychology TOC \o 1-5 \h \z 、，一 、? T 刖舌 1 \o Current Document HM品牌简介 3 1 HM公司简介 3 1. 1 HM品牌起源 3 1.2 HM品牌发展 3 1. 3 HM中国发展 4 \o Current Document 2 HM品牌文化 4 2. 1平价流行 4 1.2.2产品新鲜度 5 1.2.3大牌合作 6 \o Current Document HM女装产品简介 7 \o Current Document 2.1主要产品系列简介 8 1. 1主要产品系列 8 \o Current Document 2 2015春夏HM女装 9 \o Current Document 3 2015 流行色 11 \o Current Document 4 2015春夏HM女装面料 12 5 2015春夏HM女装价格 13 \o Current Document 目标市场与消费者分析 17 \o Current Document 1 HM与全球市场 17 3.2 HM与消费者心理 17 \o Current Document 2016年HM春夏女装品牌企划 24 \o Current Document 1 2016年HM春夏女装风格主题 24 \o Current Document 4. 2 2016年HM春夏女装色彩运用 24 \o Current Document 4. 3 2016年HM春夏女装面料构成 25 4.4 2016年HM春夏女装细节趋势 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 4. 5 2016年HM春夏女装上货计划 33 \o Current Document 参考文献 36 致谢 37 如今在中国商场随处可见HM的门店,HM自2007年4月在上海淮海路开设第一家专卖店正式进入中国内地市场后，广受大众认可与追捧，目前已在中国46个大中城市开设渠道终端。中国是销售快速增长的重点市场之一，对于HM来说至关重要。 2012年开业的HM前门店，开业当天门店前人山人海，排队的顾客络绎不绝，在采访中，有的人是对品牌服装的新潮款式情有独钟，有的对品牌平易近人的价格青睐有加，不管出于哪种原因使得消费者对HM抱有这样的热忱，继在风靡于海外市场之后，HM在中国市场无疑又是成功的。 中国快时尚品牌市场竞争激烈，众多国际快时尚品牌HM, CA, Forever21等都看准了中国这片沃土，本土品牌中提倡快时尚