博睿明天_2006_广东移动家庭信息机产品策略研究报告.pptVIP

项目目的与研究方法 本报告的目的是通过对家庭信息化发展现状和目标市场需求的分析，结合广东移动的竞争优势，确定家庭信息机在广东移动家庭信息化发展战略中的定位，并对家庭信息机的产品规划和市场进入策略提出建议。 关键发现 打造家庭信息机是广东移动布局家庭信息化实现战略转型的关键。 家庭信息市场正在成为电信运营商的新兴市场，到2010年，中国家庭信息化市场将达到800亿元的市场规模，目前广东家庭信息市场的潜在规模近10亿元。 广东省城镇家庭的信息化指数超过60％，宽带普及率达到20％，手机用户超过6800万，这些为家庭信息化的飞速发展创造了有利条件，但瓶颈急需突破。 电信运营商在未来家庭信息市场的竞争是将是产业链的竞争，因此建立以广东移动为主导的、强强合作的产业链是家庭信息机得以长远发展的核心模式。 80%的用户对家庭信息化感兴趣，近70%的用户对安全和健康类产品的需求十分明显，建议广东移动优先发展。 市场细分和规划产品应用组合是成功推广家庭信息机的前提。 我们建议采用子品牌的方式针对不同细分客户的需求，发展家庭信息机的产品。 68.8％的家庭用户最能接受体验营销的推广方式，建议广东移动通过家庭用户品牌战略、业务捆绑、样板展示等方式进行家庭信息机的推广。 目录 □ 理解家庭信息化 □ 家庭信息化的市场分析 □ 家庭信息机的细分市场 □ 细分市场家庭信息化的需求分析 □ 家庭信息机的产品定位与产品规划 □ 家庭信息机市场进入策略 概述 家庭信息机（家庭网关）是家庭信息化的核心 家庭信息机的发展需要依赖相关的产业链进行合作 打造家庭信息机是广东移动布局家庭信息化的关键 ◆家庭信息化定义与组成 ◆家庭信息化产业链 ◆家庭信息机系统架构 什么是家庭信息化 家庭信息化是通过有线或无线的方式，在家庭内部建立起家庭控制网络和多媒体信息网络于一体的家庭信息化平台，实现信息设备、通信设备、娱乐设备、家用电器、自动化设备、照明设备、保安（监控）装置及水电气热表设备、家庭求助报警等家居设备互联和管理，以及数据和多媒体信息共享的系统。 家庭信息化主要由家庭网关、信息终端设备、家庭智能联网环境组成。 家庭网关（家庭信息机）是面向家庭用户的智能接入设备，作为家庭信息化的核心，能使多个设备间共享Internet 网络连接，并在家庭中起到总控、协调所有设备的使用和对用户提供统一、方便的使用界面的作用。 从数字家庭概念的提出开始，家庭信息化发展非常迅速，目前家庭信息机刚迈入市场导入推广阶段，电信运营商有机会主导家庭信息产业链。 移动通信的介入，为家庭用户创造了无缝性移动家庭信息交流的机会 家庭信息化的发展需要依赖相关的产业链 家庭信息化给产业链各环节带来的利益 家庭信息机系统架构 家庭信息机所提供的业务 打造家庭信息机是广东移动布局家庭信息化的关键 家庭信息机是家庭信息化的基础，是广东移动布局家庭信息化的物理基础之一 “后话音时代”要求广东移动利用增值服务切入家庭信息市场，从网络能力、业务开发等多个方面在家庭市场塑造自己的核心竞争力。家庭信息机作为网络和业务的入口，将成为广东移动新的信息战略控制点。 家庭信息机有利于充分挖掘移动网络和现有客户潜力 家庭信息机作为一个家庭网络的接口单元同时也是一个信息业务的入口，为以后新业务的扩展扩充提供了基础。发展家庭信息机有利于广东移动把存量的用户资源（特别是优质用户）用于家庭信息业务的二次开发而获取收益。 目录 □ 理解家庭信息化 □ 家庭信息化的市场分析 □ 家庭信息机的细分市场 □ 细分市场家庭信息化的需求分析 □ 家庭信息机的产品定位与产品规划 □ 家庭信息机市场进入策略 概述 到2010年，全球家庭信息化的市场规模将超过300亿美元，中国的市场规模达800亿元 家庭信息化的发展主要受到政策、经济、环境和需求的驱动，也存在来自产业标准、产品和市场方面的障碍 同其他地区相比，广东具备了发展家庭信息化的条件，瓶颈急需突破 广东移动需要面对来自电信运营商的激烈竞争，产业链的合作决定家庭信息机的长远发 ◆全球及中国家庭信息化市场规模 ◆家庭信息化发展的驱动与障碍因素 ◆广东发展家庭信息化的优势与瓶颈 ◆广东移动家庭信息机竞争分析 全球家庭信息化的发展处于强势上升通道中，市场规模发展空间巨大，预计将从2002年的35亿美元增长到2009年的300亿美元。 中国的家庭信息化拥有广阔的发展前景，据预测，未来3年中国“数字家庭”市场将形成200亿元以上的新增规模，并在5年内迅速达到800亿元的市场规模。 家庭信息化的发展受到政策、经济、环境和需求四个驱动因素的影响 同时，家庭信息化的发展也受到产业链、产品和市场方面