沙利文_2009_中国移动数据部竞争策略.pptVIP

* * * * * * * * * * 案例：日本与意大利人均电信消费对比 数据来源：IMF，日本统计局，NTT East，NTT west，NTT DoCoMo，KDDI，意大利统计局，TI，3（Italy） 2007年，意大利人均GDP为35745美元； 同年，意大利人均电信消费为895美元； 2007年，日本人均GDP为34312美元； 同年，日本人均电信消费为1267美元； 日本 意大利 案例：传统产业、互联网和移动通信产业的应用聚合现象 沃尔玛——汇集大量商品，实现仓储数字化 Amazon——聚合大量书籍和音像制品 I-mode——聚合大量移动增值业务 Amazon是全球最大的网上书店，是全球电子商务的成功代表。读者可以在Amazon买到近150万种英文图书、音乐和影视节目 检索/搜索方式： 关键词、作者检索、书名查询、出版社查询、非英语语种图书的查询、强力检索、主题指南浏览等等 沃尔玛是全球最大的连锁企业，汇聚了大量商品，为用户提供一站式服务。为提高效率，沃尔玛从１９８３年开始不断提升信息化水平，实现仓储数字化。 案例：iPhone提供优质的音乐和浏览体验，对用户形成很强吸引力 内置软件 地图、股票、天气、Youtube等 自带软件 2007年6月，Apple独立设 计的iPhone 正式发布 前期 后期 用户可以直接通过点击YouTube进入浏览、搜索最流行的流媒体视频内容 iPhone通过提供优质的音乐和浏览体验对用户形成很强吸引力 iPhone陆续添加其他业务，但其添加的应用比较零散，效果不显著 宽屏的iPod所有音乐业务的提供者是Apple的iTunes Web浏览器Safari用户直接浏览WEB ，而不是传统的WAP 通信沟通 媒 体 传 播 生活辅助 休闲娱乐 行业应用 功能支持 信息处理 地图软件公司 Intellisync 电子邮件公司 社交网站 数字音乐发布商 数字地图商 手机广告公司 软件公司 进行新的收购或对已有内容整合 移动应用分层体系 易用化 应用聚合层 资源支撑层 用户界面层 案例：Nokia，近年来通过大量收购进行产品的应用聚合 游戏手机 定位手机 商务手机 … Nokia产品覆盖高低端市场，高端强调用户体验，低端以扩大用户规模为目标。 应用聚合 案例：Android，通过强化核心能力获取竞争优势 Android以手机操作系统为基点，整合内容、用户、网络等资源，向应用软件、终端等环节渗透。 2007年11月6日，谷歌宣布与33家合作伙伴共同开发名为Android的手机操作系统； Android平台是开放的系统，未来将完全开放源代码； Android手机G1可使用Google search、Google Maps Street View、Gmail和YouTube等服务； G1手机可打开Word、PDF和Excel格式文件，并支持多种音乐格式； Google推出Android Market，供用户购买应用软件； Android开放平台 Android以高端市场为目标，预期智能手机的市场比例会不断增大。 案例：MTK的应用聚合能力 采用MTK的厂家 MTK机型份额 联想 80% 波导 60% TCL 70% 康佳 90% 长虹 100% 金立 80% 天时达 70% 创维 100% 天宇朗通 100% 侨兴 90% 国产终端中80％采用了MTK平台 大部分国产终端使用MTK平台，目前MTK平台支持大量应用尚有一定困难； 芯片功能升级非常快，当升级到一定水平时，应用支持能力将大大加强； 芯片功能提升后，MTK一旦开放平台，在芯片层实现应用聚合，将对终端厂商和移动运营商产生较大的威胁。 MTK从低端切入，逐步向高端延伸。 案例：QQ、3G等应用运营商的应用聚合 3G：通过应用聚合实现用户规模 QQ：以即时通信为核心能力实现应用聚合 作为手机应用的开发及提供商，QQ和3G是整个市场中最有代表的先行者： QQ以即时通信为核心能力，利用其在互联网上的用户优势，使得其移动互联网上的用户激增，并不断增加应用，实现应用聚合； 3G是利用中国移动的核心能力建立平台，实现应用聚合，吸引了大量用户，通过其用户优势，汇集GGTV、GGMusic等典型功能，向下构建其核心能力，并提供更多应用； 案例：中国电信在互联网领域成为纯通道 互联网刚刚被引入中国时，中国电信凭借强大的先发优势，在各省市建立了“信息港”站点，并一度成为当时用户的首选门户站点； 但是由于中国电信缺少核心控制点，没有强大的核心功能作为支持，应用与承载分离，同时带宽租用的成本不断下降，新浪、搜狐、网易、腾讯等互联网网站快速兴起，除了向中国电信缴纳很低的带宽租用费用外，不受中国电信的任何控制； 中国电信只能以收取带宽租用费的