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宏基笔记本电脑广告策划书 公司简介 1 市场分析 2 消费者分析 3 SWTO 分析 4 产品分析 5 广告创意 6 媒体策略 7 经费预算 8 效果预测 9 ? 宏碁集团（ acerb ）创立于 1976 年，是全球第二 大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在 2009 年以 来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌 的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及 数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持 续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。 公司简介 封闭性 容量大 开发成本低 集中性 延续性 文化的独特性 市场分析 目标市场及消费者 没有 ~ 15.74% 37.04% 47.22% 全国在校大学生 大学生消费观特点 1 、追求个性化 2 、独立一代 3 、归属一代 4 、消费一代 5 、多彩一代 6 、实惠还是很重要 SWOT 分析 Y S W O T 音响用的是杜比认证 的，但比奥特蓝星还 差些；快捷键较少， 显得不是很方便。 近年，国际笔记本品牌发 生许多技术缺陷、产品品 质缺陷、服务保证缺位等 问题，使得中国国内许多 笔记本品牌受到质疑。而 从 2005 年下半年以来，宏 基中国追随全球的脚步， 开始采用新经销模式。 更多的国内和国外品 牌纷纷进军校园市场， 他们都依靠各自的优 势占领各个层次的市 场，宏基面临激烈的 竞争 外观比较亮丽，四种颜 色的选择更具时尚感； 机器做的比较薄，看上 去比较有审美感；键盘 设计的很大，用来起来 就很顺手；显卡性能强 劲 。 产品分析 宏基 4755G 的产品定位是 —— 全能学生本 。 颜色外观 ： 橄榄绿、晶钻黑、咖啡棕、 醇酒红 产品性能 ： Intel Core i5-2410M 处理器、 2GB DDR3 1333 内存以及 640G 硬盘、 GT 540M 独立显卡 价格： 4399 元 广告主题 ： 广告创意 选择 ， 选择 生活 广告场景 地点：大学校园 橄 榄绿 —— 醇酒 红 —— 晶 钻 黑 —— 咖 啡 棕 —— 草坪上：一女生手拿 笔记 本 电脑网 上冲浪， 旁白 为 ：我年 轻 ，我要 青 春。 宿舍里：一男生在宿舍里激烈游 戏 ， 旁白 为 ： 战 斗，就要激情。 图书馆 ：一男生在 教 室用 笔记 本 查 找 资 料， 旁白 为 ： 内 涵， 从 点滴 开 始。 教 室里：一男生坐在 教 室里享受高 清电 影， 旁白 为 ： 简约 ，就 这么简单 。 第一步 第三步 第二步 主要是在广西各高校的主流媒体进行密集 型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏 基笔记本电脑的 品牌形象与企业文化 。 宣传的重点转向宣传宏基笔记本 电脑的 品质和服务 ，开始促使目标消费群 体开始购买宏基笔记本电脑。 重点就要放在宣传我们宏基的 服务 。 （一）媒体策略的主要思路 媒体策略 1 、网络 2 、宣传单 3 、卖场 POP 广告 4 、高校校刊校报广告 （二）媒体的选择及应用 主要投放宏基的形象广告，以悬挂式为主，同时 配合各种促销活动进行广告宣传。 配合促销活动进行相应的广告宣传，只要 把产品的配置价格印上去即可。 产品配置与价格。 产品的品质与蜂鸟的品牌形 象、服务、性价比等。