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好邻居好邻居nebornebor巧克力巧克力 市场营销策划市场营销策划 录 前言 四、营销战略 一、企业简介 1. 目标市场 二、市场状况分析 2.定位 1.市场现状 3.定价 2.市场竞争状况 4.分销 三、SWOT 问题分析 优势 劣势 机会 威胁 前言 中国历来都是一个崇尚喜 庆的国度，从两千年前的春 秋战国到如今的科技文明社 会，历史的变迁挡不住喜庆 风俗的沿袭。从营销策划专 家叶茂中的策划包装再到李 冰冰的亲力代言，从喜糖吉 祥物“龙儿”“凤儿”的腾空出 世，再到“中国喜糖文化传 播者”的号角吹响，好邻居 喜糖已经成为国内喜庆市场 的领跑者。 一、企业简介 福建省好邻居(hollygee)食品工业有限公司创立 于1999年2月2 日，至今已成为中国知名的食品 生产商。好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品 牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理 念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传 统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者 带来美味与幸福并重的甜点产品。 二、市场状况分析 1.市场现状 1）糖果巧克力市场大概状况： 据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年 保持增长。目前，我国年人均消费糖果仅为0.7公斤，糖果市场有很大的发展 空间。预计在今年后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均 增长速度6个百分点。据国家统计局数据，我国的糖果巧克力产销量连续5年保 持增长态势，成为食品工业中快速发展的行业之一在过去的三年中，中国巧克 力糖果行业受益于经济大幅增长，因此消费购买力得以上升。 2 ）消费群体：2005年—2009年，在全国20个大城市（上海、背景、广州、天 津、成都、哈尔滨等）中，巧克力制品已被广泛接受，各城市的这一消费群体 约占其总人口的比例为30%—60%，但各地消费水平存在一定差距，其中上海 消费巧克力制品的数量最大，约占所以调查城市总消费量的18.5%。其次是北 京与天津。 3 ）需求状况：CMMS （中国市场与媒体研究）引入消费者生活形态分析。 在研究中共涉及品牌观、媒体观、生活/ 时尚观、理财观等十一方面，共计153 条生活形态语句。在对巧克力产品重度消费者生活形态的考察中，发现：这部 分消费者对于“ 时尚”、“ 品质”、“身份”和“健康”的追求较为强烈。 2.chocolate 市场竞争状况 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业 竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无 疑是一个巨大的蛋