浅析“她时代”的旅游营销策略本科毕业论文.docVIP

本科毕业论文 （20 届） 浅析“她时代”的旅游营销策略 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 浅析“她时代”的旅游营销策略 摘 要：随着经济的发展和社会的进步，女性生活方式和消费观念逐渐改变，女性消费者在消费领域地位不断提高，女性消费者逐渐成为消费领域的主导，“她时代”已经到来。旅游消费作为女性消费的一个非常重要的部分，越来越受到人们的关注。在竞争激烈的旅游市场中，只有确立准确的目标市场，并实施有效的市场营销组合策略，方能提高旅游企业的竞争优势。本文首先阐述了我国女性旅游的消费特点，分析女性旅游消费心理行为特征，最后提出有针对性的女性旅游市场营销策略。 关键词：她时代;女性旅游;消费;营销策略 Analysis of Her era tourism marketing strategy Abstract: With economic development and social progress, womens lifestyle and consumer attitudes gradually changed, and continuous improvement of female consumers in the consumer field position, female consumers is becoming a field of consumer-led, her era has arrived. Tourism consumption as a very important part of the female consumer, more and more attention. In the highly competitive tourism market, only to establish the exact target market, and implement effective marketing mix strategy in order to improve the competitive advantage of the tourism enterprises. This paper first describes the consumption patterns of Chinas female tourism, analysis of the female tourist spending psychological and behavioral characteristics, and finally asked the women targeted tourism marketing strategy. Key words: her era; female tourist; consumer attitudes; marketing strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、引言 1 二、“她时代”下女性旅游消费特点 1 （一）女性旅游消费者数量大，消费能力高 1 （二）女性消费者的购买影响力比较大 2 （三）女性消费者的购买欲望比较大 2 （四）女性消费者的闲暇时间越来越多 2 三、女性旅游消费心理及分析 3 （一）感情消费心理 3 （二）追求独立的、个性化的消费心理 3 （三）追求实惠的消费心理 3 四、“她时代”下女性旅游消费存在的问题 4 （一）女性旅游者的不安全感影响旅游消费 4 （二）我国女性旅游市场的旅游要素发展不平衡 4 （三）我国女性旅游市场发展尚不成熟 5 五、女性旅游消费市场营销策略 5 （一）开展女性旅游体验营销 5 （二）开发符合女性消费心理的旅游产品 6 （三）女性旅游产品价格战略 6 （四）女性旅游产品促销策略 6 （五）提供优良的服务质量 7 （六）建立女性旅游网站 7 六、结语 8 注释： 8 参考文献: 8 致谢 10 PAGE 1 浅析“她时代”的旅游营销策略 PAGE 2 一、引言 2l世纪到来之初，美国方言学会举行了一场名为“世纪之字”的评选活动，评选结果显示：21世纪最重要的一个字是“她”字，21世纪进入了“她时代”。在“她时代”，女性消费者对于经济发展的重要性已成为社会的共识。2007年，全国妇联主席顾秀莲发表了一篇题为《发展女性消费扩大消费市场》 = 1 \* GB3 ①的文章，其中指出，“随着妇女的经济参与日益广泛，经济地位逐步提高，经济收入不断增长，大力发展女性消费，对于扩大国内消费市场具有越来越重要的意义”。从文