网络团购对旅行社营销的影响研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 网络团购对旅行社营销的影响研究 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 指导教师 完成日期 网络团购对旅行社营销的影响研究 摘要：今年来，一种以网络为媒介的新型消费方式网络团购正悄然兴起，旅游网络团购作为新兴的营销模式，发展势如破竹，前景无限。本文主要阐述了网络团购以及旅游团购的概念，其发展原因及发展现状，旅游网络团购营销模式相对于传统旅行社营销模式所体现出的特点和优势。分析了当今旅游团购营销模式中存在诸多因飞速发展而产生出的客观存在的问题，影响了旅游网络团购的健康发展，因此，本文针对旅行社就团购而言，提出了更多可行性的意见和建议，使旅游网络团购能稳定、有序地发展。 关键词:网络团购；旅行社；营销；影响；对策 The influence of online groupon to the marketing strategies of travel agency Abstract: In recent years, a new consumption pattern which takes the network as the media online groupon is gradually emerging. As a new marketing model ，tourism online groupon develops quickly and has bright prospect. This article mainly introduces the concepts of online groupon and tourism group,the reasons of its development and its development status , the features and advantages of tourism online groupon when compared with traditional travel agency marketing model. This paper analyzes on the present tourism marketing mode, there are many in bulk for rapid development and produce the objective existence problems, affects the travel online groupon the healthy development of the team, thus, the paper for travel agents, bulk, and put forward the feasibility of more opinion and the suggestion, make travel online groupon buying can stable, orderly development. Key words: online groupon; travel agency ;marketing; influence 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、网络团购及旅游团购的概述 3 （一）网络团购的内容与起源 3 （二）旅游团购的内容及发展 3 （三）网络团购与旅游团购的关系 3 二、网络团购背景下的旅行社营销现状 3 （一）旅行社初涉网络团购 3 (二)团购的流程——以浙江新世界国旅柬埔寨路线团购为例 3 三、旅游团购对旅行社营销的影响 3 （一）旅游团购对旅行社营销的有利影响 3 （二）旅游团购对旅游营销的挑战 3 四、旅游团购下的旅行社营销对策 3 （一）寻找值得信任的团购网站 3 （二）提高旅游团购产品的普及度 3 （三）拓宽旅行社产品网络营销的渠道 3 五、结语 3 注释: 3 参考文献 3 致谢 3 PAGE 1 网络团购对旅行社营销的影响研究 随着互联网的普及和应用技术的发展，在原有B2B①贸易的基础上，一种以网络为媒介的新型消费方式网络团购正悄然兴起。近几年，团购网站如雨后春笋一般涌现出来，团购的内容也悄然发生着变化，从原先简单的日常生活类用品延伸到各大类别的消费品，旅游产品与服务也成为团购的内容之一，并且其发展势如破竹，前景无限。 一、网络团购及旅游团购的概述 （一）网络团购的内容与起源 广义的团购，内容是认识的或者不认识的消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出较低的团购折扣和单独购