星光百货在滨江区的发展探讨本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 星光百货在滨江区的发展探讨 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 星光百货在滨江区的发展探讨 摘 要：文章首先论述了杭州百货业及滨江百货业的现状，通过对星光百货的现状分析，针对星光百货存在的不足，结合杭州百货业发展现状提出星光百货良好发展建议。旨在为滨江打造一个健康良好发展的、符合滨江消费人群的大型社区百货。 关键词：百货业；现状；星光百货 The Xingguang Department Stores Development Discussed In Binjiang Abstract:This article first discusses the relationship between hangzhou binjiang and riverside, the present situation of the relationship, through analyzing the present situation of the department store in starlight, aiming at the shortcomings of the starlight department store, combining with the current situation of the development of the relationship between hangzhou department put forward Suggestions on the development of the good. For being the binjiang make a good health development and in line with the large consumer groups community department store. Key words:The Department Store Industry; status ; Xingguang department store 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 24293 一、 我国百货业及杭州百货业发展现状 1 31150 （一）我国百货业发展现状 1 30915 （二）杭州百货业发展现状 1 20450 二、 滨江区及星光百货概况 2 17757 （一） 滨江区概况 2 19605 （二） 星光百货概况 3 14182 三、 星光百货swot分析 3 3892 （一） 优势 3 12794 （二） 劣势 4 12871 （三） 机会 5 498 （四） 威胁 5 16878 四、 星光百货的市场定位分析 5 21232 五、 星光百货发展的策略 6 21310 （一） 采用有效的人力资源管理方式 6 1478 （二） 重视文化营销 6 11143 （三） 适时开发自有品牌 6 15144 （四） 提高经营管理技术和水平，做好电子商务，进军网上销售业务 7 7883 （五） 迅速完成从业种经营为主转换到业态经营为主的改造 7 15554 六、 星光百货未来发展方向 7 18157 （一） 购物中心化、主题化方向发展 8 42 （二） 用集中营销战略代替无差异战略，并扩张服务范围 8 357 （三） 实施多业态经营 8 6733 （四） 实施由传统经营模式向现代经营模式的转变。 8 20344 注释 8 28480 参考文献： 8 21826 致谢 10 PAGE 2 星光百货在滨江区的发展探讨 我国百货业及杭州百货业发展现状 （一）我国百货业发展现状 改革开放以来，我国百货业的发展呈现出勃勃的生机。在很长一段时间内，我国的百货业在满足广大消费者基本消费需求，提高人民群众的生活品质，促进国家经济的繁荣发挥了重要的作用。但随着市场经济形势的变化，我国百货业也出现了一系列问题，需要我们对百货业的存在价值、市场状况进行深入的分析，并根据目前百货业的发展情况和市场形势，积极实施百货业振兴策略，更好地发挥百货业为民服务的功能。 中国经济改革开放以来，特别是加入世界贸易组织后，许多企业涌入了中国，在零售业方面比如沃尔玛、家乐福等跨国零售业进入了中国，使得曾经一直占据主导地位的百货业，随着外资零售业的不断进军，超级市场和专卖店的不断发展，以及直销行业在市场的兴起，已经远不如当年那么威风。无论是在国内的开店速度、市场份额、市场占有率，还是销售业绩都出现了不断下滑趋势，很多曾经著名的大型百货公司有的已经销声匿迹，还有的相当一部分正在危急边缘不断挣扎。仔