旅游广告在旅游推广中的应用浅探本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 旅游广告在旅游推广中的应用浅探 所在学院 专业班级 旅游管理 学生姓名 指导教师 完成日期 旅游广告在旅游推广中的应用浅探 摘 要：随着全球化的加速，服务业的地位越来越凸现，旅游业的发展势头也随之强劲。旅游业作为促进经济发展的新动力，成为诸国营销本国经济的重要手段。为取得优势，各旅游产品生产企业之间的竞争越发尖锐化，为吸引消费者，企业借助传媒的力量进行广泛的宣传，这俨然成为旅游产业市场化的一个指向标。进而旅游广告渐渐从一般的商品广告中脱颖而出，成为一种专门的广告分类。本文在分析我国旅游市场的特点和现状以及旅游广告在旅游推广中的应用的基础之上提出相应的对策建议。 关键词：旅游广告；旅游推广；旅游业 Application of Tourism Advertising in The Tourism Promotion Abstract: With the acceleration of globalization, the service industry is becoming more and more prominent, the development of tourism is also strong momentum. The tourism industry as a new force to promote economy countries. To gain an advantage, the production of tourism products in the competition between enterprises become more an more intense, to attract consumers, enterprises through the media to undertake extensive conduct propaganda, it has market the tourism industry as a beacon. Then the tourism advertising gradually from the general commodity advertisement talent showing itself, become a kind of special category. Based on the analysis of Chinas tourism market characteristic and the present situation as well as the advertising in tourism promotion application foundation put forward corresponding countermeasure to suggest. Key words: Tourism advertising; tourism promotion; tourism 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、旅游广告概述及现状 1 （一）旅游广告的含义 1 （二）旅游广告发展情况 1 二、旅游广告在旅游推广中的应用 2 （一）旅游广告的具体应用方式 3 （二）旅游广告媒介的选用原则 6 三、 我国旅游广告中存在的问题 6 四、 对旅游广告的几点建议 7 （一）旅游企业需加强宣传思路的清晰度 7 （二）执法机构必须修改完善广告法律、法规 7 （三）消费者需提高警惕 7 五、旅游广告未来发展趋势 7 注释： 8 参考文献： 8 PAGE 10 旅游广告在旅游推广中的应用浅探 近些年来，旅游业发展持续升温，产业间的竞争日趋激烈。旅游广告，作为旅游企业推广旅游产品，招徕游客的一大宣传手段，日益得到旅游业界的重视。本文将对旅游广告在旅游推广中的作用进行初步探讨。 一、旅游广告概述及现状 （一）旅游广告的含义 旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介，进行有关旅游信息、旅游产品和旅游服务的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的各种信息传播活动。① 广告作为一种宣传形式，可以帮助企业宣传产品，引起消费者购买欲望，实现商品的销售。旅游产品，作为一种特殊的商品，自然也可以通过广告来招徕顾客。近年来旅游广告受到越来越多的关注，其形式与理念日渐多样，逐渐从一般的商品广告中脱颖而出，成为一专门的广告分类。 旅游广告的目的就是通过各种媒体手段，最大程度地的宣传、推广企业的旅游产品，引导消费者的消费意向，并且诱导消费者做出旅游决策，从而帮助旅游企业占有市场，取得经济利益。 （二）