植入式营销在影视中的应用本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 植入式营销在影视中的应用 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 植入式营销在影视中的应用 以变形金刚为例 摘 要：本文章首先阐述了广告的概念和特点，接下去对其中的植入式广告的概念、起源、特点、优势以及表现形式进行了详细的论述。通过对《变形金刚》中植入式广告的分析，指出电影中植入式营销的不足，最后结合自己对植入式营销的理解提出建议。 关键词：植入式营销；变形金刚；广告 In film of implantable marketing application - - - - -the transformers for example Abstract：This article elaborates the concept and characteristics of advertising, go on to one of the implantable advertising concept, origin, characteristics, advantages and forms are discussed in detail. Through to the transformers in the analysis of implantable advertising, and points out that the movie of the shortcomings of the implantable marketing, finally, based on his understanding of implantable marketing to put forward the proposal. Key words：Implantable marketing ; the transformers ; advertising 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、植入式营销的基础扫描 1 （一）广告的含义和特点 1 （二）植入式营销的起源与概念 1 （三）、植入式营销的特点和优势 2 （四）植入式营销的表现形式 2 （五）电影中植入式营销的特点 3 二、电影《变形金刚》中植入式营销的研究 4 （一）与影片一起成长 4 （二）精心安排表现方式 4 （三）甄选联合推广的伙伴 5 三、植入式营销存在的问题 6 （一）电影当中过多的插入广告，对影片的质量产生影响。 6 （二）单纯的“露脸”式植入式广告对提高品牌知名度效果有限 6 （三）植入式营销存在不稳定性，增加了实施企业的风险 6 （四）可能的负面效应。 6 （五）没有一个明确法律来约束植入式广告。 7 （六）受到电影的情节限制的影响。 7 四、 对策 7 （一）创新广告形式 7 （二）结合主体 7 （三）与消费者多换位思考 7 （四）健全规范《广告法》制度 8 五、 总结 8 注释： 8 参考文献： 8 致谢 10 PAGE 6 植入式营销在影视中的应用 以变形金刚为例 一、植入式营销的基础扫描 （一）广告的含义和特点 植入式广告是广告中的一个特殊的类别，因此它具有广告的一般特征。为了更好的理解植入式广告，我们先来了解下广告的含义。 　 广告有狭义与广义之分。广义的广告是指向社会公众或有关的人员发布的告示，狭义的广告指商业广告而在此我们只讨论商业广告。 1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义①是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。 通过上面的概念我们不难看出广告所具有的一些特点：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息传送给一群用户和消费者；2.做广告