易传媒2019中国数字媒体展望 课件 课件.pptVIP

易传媒市场部 战略分析 2019 年 1 月 MEDIA SCENE 2019 CHINA DIGITAL 易传媒《 2019 中国数字媒体展望》 AdChina 易传媒 更多领先思维分享，敬请关注： adchina 2 前 言 易传媒市场营销副总裁 潘静 新浪微博： Jing 潘静 2019 开年，我们内心感到踏实、充满力量。 过去 5 年， 中国互联网技术驱动型广告投放 ，从接近于零到约 8% 的份额。明年这一年，就是这一年之内，我们认为 这一数字将 翻倍 。为什么我们如此有信心？我们每月要为近 200 客户投放 200 多个项目，和 1000 多个客户日常沟通， 他们基本上就是中国最大的 1000 多位广告主。我们强烈的感受到，技术驱动的广告投放位处引爆点，大部分广告主 对我们的平台已经完成尝试、认可、信赖的过程，项目需求稳健而快速的增长。 我们的信心来自客户。 2019 年末，美国市场热烈讨论 Google 全球展示类广告副总裁 Neal Mohan 对明年的预测，他说平台型广告投放将从 “小众”变为“主流”。他说这是 Google 的战略重点。而这是易传媒的全部。 产品化是我们近年来的重点 ：让技术 能轻松的被商务运用，让几百个项目从录入需求到做排期、实时上线、产出报告， 5 分钟之内能同步完成，我们做 到了。 平台操作系统向数字广告价值链的供应端和需求端延伸是重点： 二百多家主流 PC 和移动互联网媒体已经在 用我们的系统管理他们的广告投放，中国最大的 6 家国际 4A 媒介购买集团中 4 家选择了我们的需求端平台管理他们的 工作流程和媒介交易。 面对 2019 ，我们准备好了。 我们本次发布数字媒体展望，初衷是为易传媒客户提炼最实用的信息，为他们跑在潮流的前面 ：开年时刻，新的数 字媒体趋势是什么？不可忽略的投资重点在哪里？新技术转化为有用的营销战略的契机在哪里？为本次发布，我们 分析了大量国内外数据报告，与海外技术思想领袖们沟通讨论。正巧 2019 年末的三个月里，我们指导了一个美国哈 佛大学学生的“中国技术驱动型数字广告”的研究项目，也请他们广泛收集信息，访谈海内外互联网广告价值链上 的重要参与者，帮我们做了很多工作。所有一切，浓缩精华，为您奉上。 2019 将是美丽的一年。让我们一起享受努力的快乐、利用技术改变生活的美妙。 易家人祝您和家人朋友龙年吉祥，身体健康，万事如意！ 3 [ PART 1 ] 2019-2019 数字媒体展望 [ 1.1 ] 中国互联网总览 [ 1.2 ] 展示类广告 [ 1.3 ] 移动互联网 [ 1.4 ] 视频媒体 [ 1.5 ] 社交媒体 [ PART 2 ] 2019 新数字技术营销应用展望 关键词： SoLoMo 营销、 QR 码、增强现实、 NFC 、 HTML5 、开放平台、兴趣图谱 - 移动营销蓄势待发，移动终端访问非搜索和电子商务类互联网流量占总互联网流量 1% - APP 营销渐成主流，地理位置服务（ LBS ）将快速与广告活动结合 - 预计到 2019 年，中国将有 20% 的展示类网络广告通过第三方平台投放 - 受经济低迷驱动，海外平台型广告投放 2019 将有显著成长，广告主看重海量数据的处理能力 - 社交媒体用户规模增幅大量放缓，营销方式和衡量方式向多元化发展 - 易传媒即将发布 《官博营销手册：今天与未来》 - 视频使用时间将大幅上升，中国前 60 大城市的电视和互联网用户重合度超过 50% ，电视和互联网 在接触时间及人群构成上形成互补，带来巨大营销机会 - 2019 年初，中国网民超 5 亿 。受国家政策驱动，短期增长点来自城市，长期增长点来自农村 - 中国网民的互联网使用时间已逼近电视，年轻人的互联网使用时间已超越电视 - 中国互联网广告预算投入占比为发达国家 1/2 ，预计 2019 将有快速增长 4 [ 1.1 ] 中国互联网总览：占领互联网就是占领未来消费者 [ PART 1 ] 2019-2019 数字媒体展望 [ PART 2 ] 2019 新数字技术营销应用展望 关键词： SoLoMo 营销、 QR 码、增强现实、 NFC 、 HTML5 、开放平台、兴趣图谱 [ 1.2 ] 展示类广告 [ 1.3 ] 移动互联网 [ 1.4 ] 视频媒体 [ 1.5 ] 社交媒体 5 中国总体网民突破 5 亿，长期驱动力来自农村 - 农村网民的增长驱动力来自国家政策。《十二五规划》明确指出