2014年复地金融岛入市推广方案48p 文档.pptVIP

因此，关于推广 岛 推什么？ 先推岛 再出货 推广策略 利用大众对此地块的关注， 引发全球视野和格局下的金融岛热潮。 利用大众媒体铺开全力炒热“河心岛” 打响项目名气，引发全城关注。 然后顺势推出住宅产品 1: 作为拥有绝对性资源优势的本案而言，影响力胜，则项目赢，一炮而 红，是本项目的推广王道。因此，建议将推广费用的 60% 用于开盘前，重 拳出击打造影响力，借 [ 热岛 ] 气势树立项目形象，支持产品销售。 2: 将 线上媒体软硬合炒 + 前期公关事件及活动 作为炒热土地、项目的关键， 树立项目影响力，吸引大众对项目的关注度。 新闻先行，活动造势 大众造势，小众渗透 [ 推广思路 ] 以新闻话题先行，炒热河心岛， 引发全城热议。 报媒 开盘前约 7 — 8 周开始以软文形式炒作河心岛 的地块价值与属性，引发全城关注。 户外 户外广告大牌、路名牌、 LED 屏广告、公交站 牌、轿厢广告全面启动。 电视 利用新闻性访谈节目配合报媒，炒作河心岛。 网络 搜房网、大成网等配合新闻话题进行炒作。 微信 在房产专业性微信平台进行话题炒作，同时 制作项目 APP ，进行网络蓄势。 以岛的资源性优势高调亮相， 给全城一种期待。 报广 以包报亮相，后持续以硬广 + 软文的方式进 行投放，开盘前 1 周做包报； 户外 户外广告大牌、路名牌、 LED 屏广告、公交 站牌、轿厢广告全面启动。 杂志 《四川航空》、《头等舱》、《三联周刊》、 《商界》、《居周刊》、《成都买房》投放 硬广 短信 购买圈层客户资源投放 网络 搜房网、大成网、新浪乐居，进行话题炒作。 机场 航站楼内大牌、灯箱 活动 媒体推介会，河心岛 对项目的自然以及城市资源进行释 放，引发购买动机，集中爆破。 报广 商报，每周一整版释放项目资源性卖点及开盘信 息 户外 前期户外广告同期更换，释放产品及开盘信息。 杂志 杂志持续性投放，释放阶段开盘信息。 短信 诉求 产品、价格、开盘 网络 搜房网、大成网、新浪乐居，进行话题炒作。 电视 项目 CF 片在《第一房产》、《天天房产》投放。 活动 【 3D 灯光秀】开盘活动 第一阶段（新闻起势） 第二阶段（亮相造势） 第三阶段（开盘爆发） 阶段节奏 第 1 阶段 第一阶段推广核心 营造 【热岛】 气势 利用新闻热炒、电视访谈等多角度强化河心岛 无可争议 的资源优势！ 引导舆论， 让 河心岛是成都之骄傲，是一块注定要创造传 奇的土地 的概念深入人心。这座成都引以为豪的宝岛，期盼多年的宝 岛，终于要释放蕴藏能量，为城市创造空前惊喜。 复地金融岛入市推广思路 2019 ， 成都进入金融岛时代 . 观于这座岛的价值 抓住项目核心卖点， 对比市场，明确 推广思路， OUR “五大价值论”深度解析复地金融岛 地段论 雄踞成都唯一湖岛， 占据国际城南绝对门户地段——天府新区， 扼守成都未来金融、政治、经济、文化命脉， 以顶级国际化视野力铸城市新地标，领袖城市价值之巅 。 绝对城市中心，唯一金融岛 时代未来在此！ 资源论 复地金融岛，宛如一颗动力不息的“心脏”， 是中国西部唯一中心地标。 踞成都天府新城“四大功能区”核心， 帷幄绝版核心城市资源。 新政务区 四大市政配套体系 畅通交通体系 纵横城市，联线世界 ? “四纵五横”城市道路网络 ? “三纵一横”轨道交通网络 ? “金融城环线”轻轨 LRT 立体接驳 ? 成熟城市公交系统 城市生态体系 四大公园毗邻，城市绿肺群 全程国际教育体系 幼儿到高中，一站式成长 国际医疗体系 一流技艺，时刻守候 世界 500 强逾 120 余户西南总部基地已落户金融城。 银行、保险、交易所、创投等各类金融机构总部强势抢滩， 撬动资本千亿之巨。 国际金融区 美美力诚、银泰中心、仁和春天、City sogo……高端商业体荟萃。 万豪、洲际、华尔道夫、费尔蒙超豪华酒店汇集。 成都新城市顶级商圈由此诞生。 成都顶级商业区 亚洲最大演艺中心、当代艺术中心，以及歌剧院、 现代艺术馆、非马美术馆…… 全球顶级艺