市场营销学教案设计(1—18周).pdf

实用标准 云南商务职业学院 教案 课程名称： 市场营销学 学部： 经管学部 授课班级： 2014 级会计专业 学期： 2015-2016 学年第一学期 授课时间： 2015 年 9 月-12 月 任课教师： 冯双燕 文档 实用标准 授课日期： 年 月 日 周次：第 1 周 本次授课课时 3 授课章节： 第一章 授课题目 市场与市场营销 教学目标： 1、 掌握市场的含义及市场构成的三大要素 2 、 理解市场营销学的指导思想 3 、 了解市场营销观念的发展趋势 4 、 了解市场营销学的学科地位和应用领域 教学内容与要求： 通过本讲的学习，理解市场营销学的性质，了解市场营销理论产生历史背 景与阶段特征，掌握市场营销学的发展、演变，正确理解市场营销及其相关概 念, 为本课程学习奠定基础。 教学重点： 1、市场营销的涵义 2 、市场及其相关概念 3 、市场营销学的产生与发展 4 、市场营销学研究的主要内容与应用领域 文档 实用标准 教学难点： 市场营销学研究的主要内容与应用领域 教学方法： 课堂讲授为主 教学设备： 多媒体 教学过程： 课程导入： 举例 （美国的宝洁公司依靠成熟的营销技术来赢得中国市场） 说明 市场营销的重要性，引起学生的学习兴趣。 课程展开：按照教学大纲的教学内容依次展开讲解。 课程结束：总结全讲重点内容，并做好下一讲的过渡 文档 实用标准 教材、教学参考书阅读要求： 课本 作业布置： 小结： 本章对市场、 市场营销、市场营销观念以及市场营销的研究内容作了概要 介绍。市场营销是个人和通过组织创造产品和价值并同他人和组织进行交换， 以满足需求和欲望的社会和管理过程。市场营销的研究内容主要有四个方面： 市场营销的基础理论、基本概念；环境与市场分析；市场营销策略； 营销管理 与控制。 授课日期： 年 月 日 周次：第二 周 本次授课课时 4 授课章节： 第二章 授课题目 市场营销环境分析 教学目标： 1、 理解市场营销环境的概念和构成 2、 理解微观营销环境和宏观营销环境所包含的因素 3、 掌握企业对市场营销环境分析的内容及对市场营销环境的评价方法 教学内容与要求： 通过本章的学习，了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用，了 解微观环境和宏观环境的主要构成，掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基 本方法，熟悉企业面对市场营销环境所应采取的对策。 文档 实用标准 教学重点： 1、市场营销环境概述 1）市场营销环境的含义和特点 2) 市场营销机会与环境威胁 3) 分析市场营