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（农业畜牧行业）农业推广 基本原理全部 第一讲农业推广基本原理 第一节推广的框架模型 广义的农业推广是以农村社会为范围，以农民为对象的家庭农场或农家为中 心，以农民实际需要为内容，以改善农民生活质量为最终目标的农村社会教育。 现代的农业推广是将有用的信息传递给人们，而且帮助这些人获得必要的知识、 技能和正确观点以便有效的利用这些信息和技术（教育过程）的一种动态过程。 狭义农业推广是以改良农业生产技术为手段，提高农业生产水平为目的的社会活 动。主要特征是：技术指导。 一、影响农业推广系统效率的因素 1 、整个农业推广服务工作效率的高低取决于以下几个因素：  推广服务系统的扩散效率  目标团体系统的接受效率  两个子系统之间的沟通与互动效果  推广工作的外部客观环境 2 、推广服务系统的扩散效率： 推广服务系统的效率取决于两个变量 P=f(I ，E) P 一工作绩效 I 一个人特征 f 一函数符号 E 一环境变量。 3 、 目标团体系统的效率取决于两个变量 B=f(P,E) B 一农民行为变革 P 一农民个人特性素质 f 一函数符号 E 一农村居民的生存环境 二、影响两个系统个体行为的社会内容 1 、人际关系 2 、组织结构和社会结构 3 、社会文化环境 三、两系统的沟通网络 四、推广中沟通的双向模式 五、推广体系中的农业知识和信息系统 国际农业发展的研究表明，为了健全推广体系，提高推广效果，仅重视应用有效 的推广方法或沟通是不够的，要建立有效的推广体系，还应该注重农民、研究者、 政策制定者、农业企业和商业公司之间的相互影响和作用。观察评价这些相互依 赖角色之间的相互作用的一个方式就是农业知识和信息系统。 1 、研究、推广和农民是一个相互联系，有机结合的整体，三者相互支持， 相互补充。共同为知识和信息系统贡献出自己的一份力量。而作为一整体，三者 的协同作用大于部分之和，研究、推广和农民是构成农业知识和信息系统三个不 同的亚系统，三个亚系统在整个农业知识和信息系统中的重要性是相等的。 2 、研究、推广和农民之间的联系机制是信息流。这种信息流不只是从研究 到推广由推广至农民这种自上而下的线性关系，而且还有由农民到推广，由推广 至研究或者由农业至研究的自下而上的反馈。研究与推广，推广与农民，研究与 农民之间呈双向信息流的关系。 第一节农业创新的采用 一、 创新的概念和特性 二、 1.创新的概念 三、 1962 年，美国新墨西哥大学埃弗雷特·罗杰斯（EverettM.Rogers）教授研究 了多个有关创新扩散的案例，出版了《创新扩散》（DiffusionofInnovations ） 一书（第一版），他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在 一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散 S-曲线理论。罗杰斯 认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物(传播学 角度) 。 “创新”不同于 “发明”发明是新技术的发现，创新则是将发明应用到 经济活动中，为当事人带来利润。 四、 熊彼得认为：所谓创新就是建立一种 “新的生产函数”，生产函数即生产要 素的一种组合比率 P=f （a ，b ，c ，┅n ），也就是说，将一种从来没有过的生产 要素和生产条件的 “新组合”引入生产体系。（经济学角度） 五、 2.创新的五种存在形式： 六、 （1）引进新产品或提供一种产品的新质量；（农作物品种引入新的地区； 鲜牛奶高温灭菌耐贮藏） 七、 （2）采用新技术或新生产方法；（苹果套代技术的采用；玉米面；玉米渣） 八、 （3）开辟新市场；（蔬菜当地消费；出口创汇） 九、 （4）获得原材料的新来源；（南水北调） 十、 （5）实现企业组织的新形式。（国企；股份制） 十一、 总之，应用于农业推广中的创新可以是新的技术、产品或设备，也可以是新 的方法或思想变化。通俗地讲，只要是有助于解决问题，与推广对象生产与生活 有关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。 十二、 3.创新的特性 十三、 （1）相对优越性：是指人们认为某项创新比被其所取代的原有创新优越的 程度。（如：玉米杂交种取代自繁玉米种） 十四、 相对优越