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我国音频产品行业研究 （一）行业概况 1、全球音频行业市场概况 音频产品主要是指包括音箱、耳机、功放、扬声器、麦克风和收录音机等多 种整机产品以及零配件。 音箱主要包括蓝牙音箱、 无线音箱、 智能音箱、 条形音箱 （Soundbar ）、Hi-Fi 系统等产品。近年来随着经济增长和音频技术的不断创新，消费者对性能好、科技 含量高的音箱产品需求不断增长。智能音箱能获取互联网上的高质量内容，并结合 人工智能技术为消费者提供多样化的服务，为消费者提供更好的使用 体验，拓宽了音频产品的应用边界，促进了音频行业的快速发展。 20 世纪 80 年代以后，随着视听娱乐产业和消费电子产业的迅速发展，耳机 作为手机、音乐播放器和电脑的配套设备得到了广泛的应用。早期的耳机通过线 材与播放设备相连接，近年来，随着经济发展和技术的创新进步，各大消费电子 厂商和科技公司纷纷进入耳机行业，推动耳机行业在技术、规模、应用领域上持 续发展，为消费者提供音质更好，便携性更强和智能互动体验更佳的耳机产品。 随着Amazon 推出 Echo 智能音箱和 Apple 推出AirPods 真无线耳机，全球音频 行业进入了“智能化”的重要阶段，智能音箱拓展了音箱产品的应用边界， 真无线耳机解除了传统耳机对于线材的依赖，大大提升了消费者对于音频产品的 使用体验，进而推动智能音箱市场和真无线耳机市场规模出现爆发性的成长。 目前，全球音频行业仍然处于“智能化”的重要阶段，以智能音箱为代表的 智慧家庭设备和以真无线耳机为代表的可穿戴设备市场高速发展，进一步推动音 频行业的创新和发展。 2 、国内音频行业整体概况 我国音频行业在全球宏观环境持续调整，中美贸易摩擦不断的背景下，内需 市场依然保持稳定增长，外需市场依然保持增长，总体增长趋势稳定，企业生产 经营环境得到明显改善，行业整体转型升级步伐加快。据中国电子音响行业协会 统计， 2018 年国内电子音响行业总体实现了增长， 2018 年国内主要电子音响产 品总产值为 3,200 亿元，同比增长 3.10% ；预计 2019 年国内主要电子音响产品总 产值为 3,360 亿元，同比增长 5.00% 。 数据来源：中国电子音响行业协会 出口方面， 2018 年我国主要电子音响产品出口总额为 313 亿美元，同比增 长2.60% ，预计 2019 年主要电子音响产品出口总额为 322 亿美元，同比增长 2.88% 。 数据来源：中国电子音响行业协会 3 、行业竞争状况及发展趋势 音频行业历史悠久，竞争格局稳定，行业巨头基本为成熟的跨国公司，如 BOSE、Harman 、BO 、Apple 和Sennheiser 等，他们进入行业时间较早，具 有较强的品牌和销售渠道优势，占据着高端市场主导地位。 国内企业进入该行业相对较晚，在品牌、技术积累和销售渠道上相对较弱， 行业发展初期主要依靠为行业领先厂商提供生产制造服务来获取收入和利润，经 过多年的市场化和差异化的竞争，一部分企业向下游延伸，拓展销售渠道，经营 自有品牌；另一部分企业通过创新的研发设计、优异的产品性能指标和稳定的产 品质量不断地稳固和扩大与行业领先企业的合作。 音频行业正迎来“智能化”和“无线化”的发展契机，产品结构快速变化， 收音机、录音机、光盘播放机等产品的市场规模不断缩小，智能音箱、无线耳机 等产品成为行业发展的新生驱动力，这两个领域也吸引了互联网行业公司进入， 如Amazon 、Google 、Apple 、阿里巴巴、百度和京东等公司，纷纷推出智能音箱 或真无线耳机产品。 （1）智能音箱、真无线耳机等新产品的出现为音频行业带来新的蓝海市场 ①智能音箱的需求仍将保持高速增长 智能音箱是内容服务上“云”和人工智能技术融合的新兴产物，它是在传统 音箱基础上增加智能化的功能， 主要体现在两方面， 一是技术上具备 WiFi 连接功能， 且可进行语义理解和语音交互；二是在功能上可提供音乐、有声读物等内 容服务、信息查询、外卖等