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XX 文化传播有限公司 计划书 XX CULTURECOMMUNICATION CO.LTD Page 2 公司简介 经营项目 经营策略 预算 目录 一、公司简介 Page 4 1.1 公司描述 ? （一）公司名称： XX 文化传播有限公司 ? （二）公司性质： ? 集 制作 、 代理 、 策划 、 创意 、 调查 、 咨询 为一体的媒介性合资 广告公司。 ? （三）公司宗旨： ? 以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科 学 、 专业 、 真诚 的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有 限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到 最佳传播的效果。 ? （四）公司目标：打造本土广告界的专业品牌，以成为 4A 公司为目标。 Page 5 1.1 公司描述 ? （五）创业理念： ? XX 文化传播有限公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我 们已经形成一个共识，即在起步之初 积极探索发展模式和方向 ，走一 条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，从而在本地形成强有力 的广告公司。从最吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建 立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点 划分属于我们的“势力范围”。 我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神， 通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发， 具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。 只有不断 进取，不断超越，这才是我们公司发展的关键。 Page 6 1.2 市场调查 现今 佛山广告公司类型 网络广告 公司 平面广告 设计公司 摄影广告 公司 广告材料 及耗材公司 DM 直投 广告公司 户外广告 公司 Page 7 1.2 市场调查 ? 对佛山数百家大大小小广告公司来说，无论是现在日子过得还算滋润的，还是靠 吃老本聊以支撑的，又或是只能捞些边角废料勉强糊口的，活下去肯定是第一位 的目标，用桂城一家小广告公司的当家人张卫先生的话说：“做广告公司只有生 与死的差别，没有美和丑的界限。吃鲍鱼可以活，但是如果因为吃不上鲍鱼便连 腌菜头都拒吃的话，就只有死路一条。”张卫先生的公司最初只能接一些 POP 、 单张设计之类的杂活，但他与合伙人没有放弃，“现在创意也做，印刷也做，能 熬就是胜利。” ? 与这些小广告公司竭尽心智挣扎求生相对的是，一些曾经非常风光的知名公司包 括几家国际 4A ，却悄悄地偃旗息鼓、关门大吉了。尽管看不出多少兔死狐悲的 情绪，接受采访的广告公司的老总们对那些“遇难者”的情况，却大多能避则避。 ? 固然，消失的广告公司未必是尽数死亡， —— 有些也许只是转向经营了，然 而，对于那些仍想在广告圈里混的大多数广告公司来说，突破行业整体的闷局， 突破自身生存的界限，吃得比别人稍多，跑得比别人稍快，活得比别人更长，是 分分钟都在发愁的问题。而那些相对跑在行业第一方阵的公司，虽然还不能说已 经由他们控制了“大多数人的生活方式”，但是他们的先行经验和蕴涵在其行动 背后的思想，无疑是值得那些挣扎求生者借鉴一二的。 ? 要么专业化，要么组团 ? 1 、专业化：广告公司今后越来越向专业化发展，决定了今后广告公司今后的 人才储备也将越来越专业化。 ? 2 、整合化：对于广告传媒从业人士来说，“整合”的概念并不陌生，但是， 在佛山，就缺的是“整合传播”。 专业化 ? 服务范围明确 ? 服务质量保证 整合化 ? 广告系列项目一条龙服务 ? 节省时间，节省金钱 1.2 市场调查 二、经营项目 Page 10 2.1 经营项目 ? 核心服务 ? 为客户提供有效的广告计划及作品是广 告公司为客户服务的核心内容。 协助拟定营销计划 确定市场特定问题 市场调查 拟定产品概念 包装设计 建立 CIS 提出相关项目之建议等 广告策略 创意发展 促销活动 媒体计划 预算建议、 制作、监督活采购相关平面制作物 监制广告影片及广播稿 Page 11 2.1 经营项目 ? 初期业务： ? 1. 市场服务：市场调查、客户服务 ? 2. 设计制作：广告平面设计、商铺招牌设计、广告喷绘、产品包装设计、 展示制作 ? 3. 企业咨询：为