《三正医药CIS企业形象识别及核心理念策划案》.pdfVIP

重庆三正医药企业形象策略及核心理念方案 诠 释 仁·爱 仁·爱，就是仁者无敌，真爱无价； 仁·爱，就是三正医疗企业文化的核心理念。 核心理念写真： 发于中华民族内心的仁，在这一刻被点燃，化为深切的关怀，化为无私的奉献，化为必 胜的勇气，化为无谓的行动，化为连接亿万炎黄子孙灵魂的强大力量。我们怀仁博爱，同心 同德；我们情感同根，众志成城，仁者无敌，真爱无价！以仁服众，以仁征服市场，用爱回 报消费者，三正医疗竭尽所能，为患者创造健康福祉为己任！ 诠释： 仁者无敌，出于《孟子》。 《孟子》：勇者无惧，智者无惑，诚者有信，仁者无敌！凡仁者，有勇、用智、有信，得其 天下而游刃有余。 原文出处： 梁惠王曰：“晋国，天下莫强焉，叟之所知也。及寡人之身，东败于齐，长子死焉；西丧地 于秦七百里；南辱于楚。寡人耻之，愿比死者一洒之，如之何则可？” 孟子对曰；“地方百里而可以王。王如施仁政于民，省刑罚，薄税敛，深耕易耨；壮者 以暇日修其孝悌忠信，入以事其父兄，出以事其长上。可使制梃以达秦楚之坚甲利兵矣。 “彼夺其民时，使不得耕耨以养其父母。父母冻饿，兄弟妻子离散，彼陷溺其民，王往而征 之，夫谁与王敌？故曰：‘仁者无敌。’王请勿疑！” 三正医疗，倡导人正、业正、品正，所谓人不正不足以立（人才是根本），业不正不足以持 （企业发展的根基），品不正不足以谋（共同发展）。对三正原有理念的发掘，我们找到三正 医疗新的企业核心理念： 人正：有勇。具有创新的活力和发展的内动力，人作为企业的最核心的资产，可以为企业带 来源源不断的发展动力。三正需要勇者，需要破旧立新之人，以无畏的精神，建立具有活力 的组织形态。 业正：有智。用科技来构建企业的核心竞争力是三正医疗公司立业的保证。 品正：有信。诚信是企业文化的核心。一个具有诚信的企业文化，所产生的联动力和协作力 是巨大的。诚信，是对消费者、对病患者、对经销，对所有与三正医疗有关的人和事保持真 诚、可信的态度。在医疗保健行业，诚信是立足市场，追求永续发展的根本。 1 真爱无价，充分体现三正医疗的事业领域。 “真爱无价”是三正所秉承的关怀、关爱文化的演绎，充分体现了三正医疗的行业特征，即 三正医疗是一个与人类健康相关的行业，为全人类的健康谋求福祉是三正医疗终其一生的事 业。 综述 未来的竞争是企业文化的竞争，文化竞争就是通过将企业的核心信念，企业的核心价值提炼， 以此凝聚员工的向心力，击发全员的能动力，最终赢得市场竞争的胜利。 我们为三正医疗进行企业形象的规划和设计，其目的本身也在于为三正医疗打造一个具有文 化竞争力的平台，使其在吻合企业发展战略规划的前提下，具有统一企业形象，引领企业发 展的动能，这种动能将通过形象力的提升所产生的。 三正医疗导入企业形象的时机 一、 企业形象战略的阶段性划分 二、 企业全面导入形象战略的最佳时机 1. 面临企业重大战略调整时。如调整业务方向，开发具有重大意义的新产品等。 2. 企业周年庆或其它重大节假日时。 3. 企业的管理体系向规范化、系统化的现代管理方向发展，需要以统一的企业形象 来统领这种变化和发展。 4. 企业的经营和发展要升级时。 现在的三正医疗，处于管理体系和模式向规范化的方向发展的阶段，也是带动三正整体经营 向规范化和持续化发展的时机，现在导入企业形象战略，是比较合适的时机。但根据目前三 正医疗的发展规划，对其进行全面的导入又容易造成资源的浪费（企业形象的规划和设计是 一个动态的过程，一次性到位的形象设计容易与企业的发展和时代的变化脱节）。故在三正 医疗导入形象战略的时候，建议分阶段进行，在目前这个阶段，我们建议先通过对企业理念 的完善和视觉识别基础体系的构建，率先在治疗心脑血管疾病市场树立一个具有文化竞争力 的企业形象。 三正医疗导入企业形象策略的目的及挑战 此次导入 CIS，为达到以下三个目的： 1 、 全面整合公司形象，规范公司内部管 理制度，统一对外宣传形象； 2 、 塑三正企业品牌形象，通过统一的对外宣传， 2 积累品牌资产，加强三正品牌在市场上的号召力；