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企业品牌推广手段之新闻策划 “六步”法则（商理） 题目 ：企业品牌推广手段之新闻策划“六步”法则。 来源：何良剑在运用新闻策划手段推广企业品牌过程中的实践总 结。 应用 ：本商理对于高效益、低成本推广企业（产品）品牌具有示范 和借鉴作用。 内容：相比传统的广告投放，以新闻策划的手段来推广企业品牌，可以 整合媒体平台，调动多方资源，引发舆论聚焦，实现低成本、高效率的 推广效果。 具体到运作步骤，可分为“六步”，即“新闻事件先落地、舆论引 导聚焦点、平台整合大探讨、背后故事有揭秘、线上线下齐联动、媒体 总结出效益”。 本商理OK图如下： 第 1 页 共 9 页 P ：新闻事件先落地 1 P1—J：客观性原则和社会舆论可行性原则 P1—C：“无中生有”法 其中，新闻事件先落地是基础，该新闻事实是引爆整个新闻策划的 起点，也是整个后续宣传的出发点。且该新闻事件需要精心策划，符合 新闻规律，具备社会舆论关注的基础，拥有正确、积极的社会价值引导 取向。 P2 ：舆论引导聚焦点 P2—J：媒体可联动原则和媒体兴奋原则 P2—C：背景转换法和权威捆绑法 在具备新闻事实的前提下，企业行为（企业新闻事件）需要社会化 和新闻化，要把新闻事件的背景从企业本身转换到社会层面。另外，新 闻事件最好通过与政府、公益机构等具有权威性和公信力的部门发生某 种联系，捆绑运作，制造媒体报道的新闻点和兴奋点，提升媒体的报道 积极性。 P3 ：平台整合大探讨 P3—J：社会化原则和权威性原则 P3—C：“资源整合”法 在新闻事件初步引爆后，企业以新闻事件主体的形式逐渐进入大众 的视野，但舆论的热度、深度还有待进一步强化，企业的曝光度、认知 度和美誉度需要借势提升。这种情况下，媒体将自动发挥其社会舆论引 导和采访职能，将新闻事件可涉及的政府部门、权威专家、行业代表和 意见领袖引入到该新闻事件的探讨和议论上来，这样的新闻事件舆论氛 围会更加浓厚，传播范围也逐渐扩大，权威性也得到了体现。 第 2 页 共 9 页 P ：背后故事有揭秘 4 P4—J：不以自卖自夸为原则和诉求巧妙融入原则 P4—C：“拔出萝卜带出泥”法 毕竟企业是策划所服务的终极对象，在新闻事件热炒的同时，企业 需要从幕后走向前台。不管是采取直接性的企业专访，还是间接性的新 闻调查，媒体的报道风格需要特别注意，即不能就企业说企业，不以” 自卖自夸”为原则，而是要把企业事件上升到公益化、社会化高度来加 以评论和宣传。但同时，一些企业的关键性诉求要以媒体声音这个第三 方角度加以体现，要巧妙的在采访中融入和体现企业元素。总之，新闻 报道要避免明显的人为操作痕迹，同时拔出萝卜带出泥，“萝卜”就是 社会化的新闻，“泥”就是企业本身。 P5 ：线上线下齐联动 P5—J：公益性原则 P5—C：实证法 如果企业觉得曝光度还不够，企业展示得还不够全面和清晰，那么 配合线上媒体宣传的线下活动可以适时开展。但线下活动的开展也不能 是纯粹的商业化，而需要结合此次新闻策划的大背景和主题思想，以公 益性、社会化原则策划相应落地活动，在活动举办的同时，通过媒体、 公众的参与，展示企业的优势和特点。相对于媒体宣传，线下活动的实 施相当于以实证法的手段展示企业。这样，媒体具备持续报道的理由和 事件基础，企业也有了一次和受众直接面对的机会。 P6 ：媒体总结出效益 P6—J：满足公众对新闻事件的结果预期原则 P6—C： “第三方声音”法 一个重大的、连续性的新闻策划，需要有始有终，从新闻的发生到 新闻的结果，公众都需要媒体给予一个完整的回应。那么新闻策划的最 后阶段也就是媒体的总结性报道，报道通过回顾整个事件并对新闻事件 第 3 页 共 9 页 所产生的社会效益做出综述。当然，企业也会在总结性报道当中体现出 应有的社会价值和品牌价值，而且这个价值的认可出可以来自于媒体的 客观评判、也可以出自于公众的反馈，甚至可自