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第五阶段： 2014 年 7 月 ? 工作阶段：“一生一试”选出 5 名真人秀 ? 工作目标：选出 xxx 药品乙肝斗士，塑造榜样的力量 ? 工作开展： 1 、圆梦大片观映 2 、乙肝斗士亮相 4 、微博大屏幕直播 5 、打造热门微博话题榜 # 乙肝患者真人秀 # 6 、微访谈 7 、关键词： xxx 药品 圆梦大片公映 梦想基金募捐 线下专场活动 传播步骤 活动预热 活动当天 传播策略 信息铺垫，活动预热 实时活动传播，引爆热点 传播层 1 微博热门话题铺垫 视频传播 传播层 2 网络新闻传播 官方微博直播 传播层 3 热门、医药 BBS 传播 微博大屏幕传播 传播层 4 网络新闻传播 热门微博话题排行榜 传播层 5 网络新闻传播 传播层 6 BBS 传播、 QQ 群传播 视频推广 视频推广平台，全网发力： ? 官方活动 MISITE ? xxx 药品官方微博 ? 机构官方微博 ? 优酷、土豆、 56 等主流视频平台 ? 新浪草根红人转发 ? 论坛视频截图、链接推广 ? 与活动现场同时网络公映 视频话题示意： 《乙肝治愈患者直面人生 蹦极圆梦》 《梦想照亮生命之路 一个乙肝治愈患者的心声》 微博大屏幕直播 微屏幕 新浪大屏幕实施步骤： 1 、活动前 7 日开通大屏幕申请 2 、活动当天：前面加 # 乙肝患者真人秀 # 话题，均可以在大屏幕上显示互动。 3 、医生、媒体、患者和微博上的网友互 动，对真人秀嘉宾进行提问，或发布对 圆梦视频的评论。 微博热门话题榜 # 乙肝患者真人秀 # 新浪大屏幕实施步骤： 1 、围绕 # 乙肝患者真人秀 # 话 题在活动前三天做预热铺垫 2 、活动当天 10 点 -14 点，配合 线下活动冲击微博热门话题排 行榜。使最美梦想秀活动成为 当天微博关注焦点。 官微直播 微直播 xxx 药品官方微博： 1 、活动当天， xxx 药品微博直播， 从活动环节、现场花絮、现场活动 、全方位的报道活动盛况。线上线 下开展互动，将活动推向高潮。 2 、邀请健康、媒体红人转发扩散。 稿件示意 序号 类别 标题 媒体 1 BBS 《走进乙肝人群，让我看到了感动的一面》 门户、医药论坛 相关板块 2 新闻 《世界肝炎日，中国乙肝患者真人秀大片公映》 门户、医药论坛 相关板块 3 新闻 《 xxx 药品“梦想基金”再次注资，让更多患者圆梦》 门户、垂直网站 健康频道 4 新闻 《最美妈妈战胜乙肝圆梦教师》 门户、垂直网站 健康频道 引入阶段 深入阶段 - 高潮期 提升、巩固期 “一生一试”慢乙肝患者梦想征集 3. 月份启动乙肝患 者“一生一试”梦 想征集 2014.1-3 2014.4-6 2014.7 2014.8-10 传播阶段 30 个“特色门诊”成立，进行媒体重点发布。 结合“特色门诊”成立，在医院里启动“乙肝关爱月” 百度知道建立及更新、搜索引擎优化 网络征集 10 个城市 road show 5 月底完成征集，选择 5 个已治愈患者实现梦 想 “全国选择三家平面媒体和一家网络媒体做媒体合作方做报道” 7 月梦想秀媒体会： 邀请 5 个患者及专家现场 show 启动“好大夫”乙肝患 者关爱项目覆盖 100 医 生 10 个媒体专访 及 10 个微访谈 xxx 药品帮助乙肝患者实 现临床治愈信息落地 网络报道为主及 媒体合作方跟踪 报道 平面媒体、网络 报道 平面媒体、网络 报道 PR Theme “一生一试”梦想征集，主要突出尝试的勇气和尝试后获得“临床治愈”的机会 要有一次把握自己的命运，尝试即是魅力。 xxx 药品鼓励大家为自己而战，为自己的梦想而勇敢尝试！ “一生一试”就是最美的梦想！ “梦想”是主题 / 是一种形式 “一生一试”是传播的核心内容 尝试即是魅力， xxx 药品鼓励，为自己的梦想而勇敢尝试！ EPR Execution plan 2013.1-4 2013.5 —— 2013.6 2013.7 minisite 微博 QQ 群 漂流瓶 视频 网站 事件 博客 \ 论 坛 \SNS 全程活动信息指向 , 全程关注导向 权威博客热门论坛、 SNS 全程关注 \ 互动 热点事件炒作，“一生 一试，最美梦想秀” 1-2 月份建立端口， 3 月初开通征集梦想并投 票 媒体直播 , 最美梦想秀执 行过程，分节传播 网友顶视频，分排名 专家马拉松式访谈传播 梦想大片发布 专家评委评分 好大夫项目启 动 Minisite 、微直 播现场秀，微 屏幕网络互动 ，视频网站多 渠道传播 跟踪报道，互动关注 所 有 活 动 最 终 指 向 活 动 网 络 端 口 重 点 网 络 、 媒 体 深 度 合 作 2013.8 实现梦想 征集梦想 实现梦想 延续梦想 优酷、酷六等主流 视频网站跟踪传播 ，拍摄花絮