调研报告-样本.pdfVIP

销售管理专业《销售案例研究（实践）》 课程调研报告 （上空四行，二号黑体，居中） （空四字，三号宋体)题目：上海市场运动鞋品牌竞争力调研报告 （空四字，四号宋体） 姓 名： 张三 学 号： 123456789 助学单位： XX 学院 导教师： 李四 完成日期： 2014 年 1 月 摘 要 伴随着北京 2008 年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中 国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达 斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国 际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发 展，本次调查对此进行了研究。 此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品 的品牌进行专项研究，揭示了上海运动鞋市场的品牌格局，探索了品 牌对消费者，对产品的价 。最后根据调查分析的结果，对上海运动 品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。 但就整体而言，国内品牌和国际品牌的研发实力上仍有很大差距。 加大体育产品的科技含量，积极开拓国际市场，树立中国自己的体育 用品名牌提高产品的科技含量，已经成为国内企业的当务之急。 关键词 ：品牌，运动鞋，竞争力，消费者，上海市场 目 录 一 、 调 研 背 景………………………………………………………………………… 1 二 、 调 研 方 案 设 计…………………………………………………………………… 1 （ 一 ） 、 调 研 目 的 …………………………………………………………………1 （ 二 ） 、 调 研 对 象 …………………………………………………………………2 （ 三 ） 、 调 研 内 容 …………………………………………………………………2 （ 四 ） 、 调 研 方 法 …………………………………………………………………2 三 、 调 研 过 程 ………………………………………………………………………3 （ 一 ） 、 问 卷 设 计 …………………………………………………………………3 （ 二 ） 、 问 卷 试 测 …………………………………………………………………4 （ 三 ） 、