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WORD 格式可编辑 第 6 章 市场细分与目标市场选择 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。 ） 1、市场细分是 50 年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。 A、基恩 ?凯洛西尔 B 、鲍敦 C、温得尔 ?斯密 D 、菲利普 ?科特勒 2、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 B 、价格 C、需求偏好 D 、细分 3、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A、市场集中化 B 、市场专业化 C、全面市场覆盖 D 、产品专业化 4、属于产业市场细分标准的是（ ）。 A、职业 B 、生活格调 C、收入 D 、采购方法 5、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选 择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A、可衡量性 B 、可实现性 C、可赢利性 D 、可区分性 6、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A、市场占有率高 B 、成本的经济性 专业知识整理分享 WORD 格式可编辑 C、市场适应性强 D 、需求满足程度高 7、集中性市场战略尤其适合于（ ）。 A、跨国公司 B 、大型企业 C、中型企业 D 、小型企业 8、同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A、产品专业化 B 、市场专业化 C、无差异营销 D 、差异性营销 9、市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A、塑造一家企业 B 、塑造一种产品 C、确定目标市场 D 、分析竞争对手 10、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A、避强 B 、对抗性 C、竞争性 D 、二次 11、市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A、买方 B 、卖方 C、产品 D 、中间商 12、企业只推出单一产品， 运用单一的市场营销组合， 力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需求，这种战略是 ( ) 无差异市场营销战略 密集市场营销战略 差异市场营销战略 集中市场营销战略 专业知识整理分享 WORD 格式可编辑 消费者市场的四个主要细分变量是 ( ) A 行为、利益、人口、心理 行为、心理、人口、地理 时机、态度、人口、利益 气候、收入、态度、个性 14.1998 年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（ -5 ～ 10℃）台式冷柜， 抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。 这种定位 战略属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 15. 富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 16. 我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 17.4Ps 市场营销组合是指（ ） 产品（ Product ）、促销（ Promotion ）、人员（ People ）、有形展示（ Physical Evidence ） 分销（ Place ）、产品（ Product ）、价格（ Price ）、过程（ Process ） 产品（ Product ）、价格（ Price ）、分销（ Place ）、促销（ Promotion ） 产品（ Product ）、价格（ Price ）、人员（ People ）、过程（ Process ） 专业知识整理分享 WORD 格式可编辑 与 4Ps 市场营销组合中分销（ Place ）相对应的 4Cs 中的 C 是（ ） A Consumer needs and wants （顾客需要和欲望） B Cost to the customer （顾客成本） Convenience （方便性） Communication （沟通） 19、市场细分的根本依据是（ ）。 A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D、产品的差异性 20、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要（ ）。 A、消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为 B、消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征 C、消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为 D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征 21、市场细分策略思想最后阶段是 A、大量营销阶段 B 、产品差异化营销阶段 C、目标市场营销阶段 D 、市场营销阶段 22、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于 （ ）。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 23、目标市场营销的首要步骤是（ ）。 A、市场定位 B、市场细分 C、目标市场选择 D、评价目标市场 2