品牌创意和设计.pptVIP

2020/4/12 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 1 第二节 品牌设计 2 第三节 品牌故事 3 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ? 一、品牌创意与品牌设计的概念 ? 1 、品牌创意的概念 ? 创意，在英语中以“ Creative 、 Creativity 、Ideas”表示，是创作 、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。 ? 美国广告专家 Shirey Polkoff 认为：“创意就是用一种新颖而与众不 同的方式来传达单个意念的技巧与才能 , 即所谓客观的思索 , 然后天才 的表达。” ? 创意，要突破常规，它体现一种思维方式。 ? 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作，使品牌要素 能够体现品牌个性的过程。 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ? 2 、品牌设计的概念 ? 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分： ? 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 ? 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ? 二、品牌设计的原则 ? 1 、合法性原则 ? 2 、易记忆性原则 ? 3 、含义丰富原则 ? 4 、可转移性原则 ? 5 、适应性原则 ? 6 、保护性原则 2020/4/12 第一节 品牌创意与设计概述 ? 三、品牌设计的内容 ? 1 、从体验者感官角度划分 , 品牌设计的内容可以视觉品牌设计、 触觉品牌设计、听觉品牌设计、嗅觉品牌设计和味觉品牌设计。 ? 2 、从品牌组成的要素划分 ，品牌设计的内容可以分为品牌名称 设计、品牌标志设计、品牌口号设计、品牌说明设计、品牌故事设计 等等要素的设计。 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 一、品牌命名 ? 1 、品牌命名的程序 ? 前期调查 ? 选择合适的命名策略及方式 ? 动脑会议 ? 名称发散 ? 语言审查 ? 内部筛选 ? 目标人群测试 ? 法律查询 ? 确定名称 2020/4/12 第二节 品牌设计 2 、品牌命名的方法 (1) 以产品带给消费者的不同利益层面命名： 功能性品牌；情感性品牌；中性品牌。 (2) 以品牌本身的来源渠道命名： 以姓氏人命命名；以地名命名；以物名命名； 以其他词汇命名；自创命名。 (3) 以品牌的文字类型命名： 以汉字命名；以拼音命名；以数字命名；以外文命名。 2020/4/12 第二节 品牌设计 3 、品牌命名的误区 (1) 重复 (2) 计划经济的烙印 (3) 地域性 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 二、品牌标志设计 ? 广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、标志色 和标志物。 ? 狭义的品牌标志主要是指标志图案。 2020/4/12 第二节 品牌设计 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 1 、品牌标志书法 ( 标准字 ) ? 品牌标志书法设计 , 也称标准字设计，即品牌的名称，通过创意设计， 形成独特风格、个性突出的组合整体。例如 : 花旗银行 (CITIBANK) 、海 尔。 ? 品牌标志书法设计应注意的内容： 首先字体要体现商品的特征； 字体要容易辨认； 字体要有个性，以区别于同类品牌； 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 2 、品牌标志图案 ? 品牌图案包括品牌的标志符号、图形等，一般是对品牌名的一种图解 ，比较抽象。 ? 品牌图案的设计应注意： 要容易识别和记忆； 能体现品牌名称； 具有深刻的涵义； 便于产生联想； 注意不同国家对于图案的禁忌； 2020/4/12 第二节 品牌设计 3 、品牌标志色 (1) 品牌标志色，也叫标准色或标志色，是品牌书法和图案的颜 色，也是对品牌的一种解释。 (2) 品牌标志色设计应注意的内容： 色彩的三个基本要素：色相、明度、纯度 注意人们对色彩的理解 ; 注意不同国家对于色彩的禁忌 ; 2020/4/12 第二节 品牌设计 色彩 联 想 含 义 红色 太阳、鲜血 热烈、刺激、活力、激动、温暖 黑色 黑夜 寂静、庄重、深沉、肃穆、恐怖 白色 雪 单纯、洁白无暇、干净 黄色 稻谷、黄金 权威、希望、快乐 青色 湖泊 凉爽、恬静 灰色 雾 平凡、温和、忧郁 兰色 海洋、天空 广阔、远大、未来 绿色 大自然 自然、生命、健康、和平 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 4 、品牌标志物 ? 品牌标志物，通常是动漫人物、动物或景物 . ? 品牌标志物和标志图案的区别：标志图案一般比较抽象， 而品牌标志物一般比较具体、生动。 ? 如：麦当劳大叔、肯德基的山德士上校、海尔的海尔兄弟 等等。 2020/4/12 第二节 品牌设计 ? 一般而言，品牌标