媒介和农业传播媒介精析.pptVIP

第五章介与农业传播介 第一节媒介与传播媒介 、媒介及其性质 ■媒介的概念:在人类活动中使两种事物发生关系的中介 媒介是传播学的核心概念之一。传播 媒介有两层含义 敬一丹 (1)信息传递的载体、渠道、中介物、 工具或技术手段。如语言文字、书籍 报刊,广播电视,电脑手机等。 (2)从事信息的采集、加工制作和传播 的社会组织,即传媒机构。如报社, 出版社,通讯社,电台,电视台等。 第五章介与农业传播介 媒介的性质(马歇尔·麦克卢汉) 1.媒介是人体的延伸 媒介是人类器官延伸的一切工具和 技术。反之,人类器官延伸的一切工 具和技术都是媒介 人创造出来的各种体外媒介都是人体自身的器官 和感官的延伸——房子是人体温度调节机制的延 伸;服装是皮肤的延伸;眼镜是视力的延伸;话 筒是嗓音的延伸;汽车是脚的延伸;面对面的交 谈是五官的延伸,印刷品是眼睛的延伸,广播是 耳朵的延伸,电视则是耳朵和眼睛的同时延伸 电脑是人脑的延伸 第五章介与农业传播介 媒介的性质(马歇尔麦克卢汉) 2媒介即讯息 “任何技术都逐渐创造出一种全新的人的环境,环 境并非消极的包装用品,而是积极的作用进程”。 麦克卢汉《理解媒介》 统上对媒介的功能和作用的认识主要局限在对媒 介内容和媒介使用上,而忽略媒介本身作为社会发展 的巨大作用。 使人们充分认识到媒介自身产生的社会影响问题, 尤其是大众媒介,如电视、报纸、广播和网络等重要 的大众媒介的自身社会影响,而不是只是单纯的关注 媒介的内容。 第五章介与农业传播介 ■媒介的性质(马歇尔·麦克卢汉) 2媒介即讯息 在口头传播时代,由于听力的物理限制,人们只能进行 面对面的谈话和小范围的传播,这就决定了当时人类社 会只能处于“部落化”的阶段 印刷媒介的普及,使彼此的交往和传播不再依赖于距离 的远近,因此人们可以脱离“部落”的活动,分散在广 泛区域进行单独阅读与思考,促成了社会的个人化发展 人类社会进入“脱离部落化”阶段 广播、电视和其他电子媒介所具备的实时传播性和现场 感、日击感使人与人之间的时空距离骤然缩短,整个世 界又紧缩成了一个“部落村”或“世界村”。麦克鲁汉 把这称之为“重新部落化”阶段。 -麦克鲁汉认为,所有这些变化都是媒介本身而不是 它的内容带来的。从这个意义上说,媒介本身带来信息 媒介就是信息。 第五章介与农业传播介 ■媒介的性质(马歇尔麦克卢汉) 3地球村 麦克卢汉所说的“重新部落化”阶段,就是“地 球村”。同时也是电子媒介带来的直接结果,他 曾大胆预言:“借助电力媒介,我们到处恢复面 对面的人际关系,仿佛以最小的村落尺度恢复了 这种关系 ■“我们的世界是一个崭新的、一切皆同时的世界, 时间已经停止了,空间已经消失了。我们生活在 个世界性的村落里。” 二己三三7 第五章介与农业传播介 媒介的性质(马歇尔麦克卢汉) 3地球村 在世界性的村落里,人们的生活是怎样的? 口信息的传播几乎没有任何时空的限制,广播、电视、互联网、手机的出现使 我们随时可以看到声音、文字、图像、图片、视频的实时传播,信息时代的科 技革命所带来的巨大影响几乎超过了任何时代。 口各国各地区彼此的依赖程度日益密切,形成一个共同体,带来巨大利益的同 时,也隐含着巨大危险。一环的断裂,会带来一系列的多米诺效应,例如, 2008年的金融危机。 口“被村民”现象和隐私问题。“被村民”后丧失了本土化,世界被雷同,某 些特性(文化遗产、民族特色、文化习俗等)逐渐丧失。个人隐私被偷窥和传 播,例如,人肉搜索。。。。。 第五章介与农业传播介 Chicken Lifestyle ■媒介的性质(马歇尔麦克卢汉) 4.热媒介和冷媒介 kapur ········息 苇五章介与农业传播媒介 ■媒介的性质(马歇尔麦克卢汉) 4.热媒介和冷媒介 热媒介,就是能够“高清晰度”地延伸人体某个感官的 媒介。指媒介能提供的信息程度较为清晰明确和充分完 善。接收者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理 解,它本身是“热”的,人们在进行信息处理之际不必 进行热身运动 冷媒介就是低清晰度,指媒介提供的信息少而模糊,需 要在理解时动员多种感官的配合和丰富的想象力。 热媒介需要受者参与其中的程度比较低,而冷媒介则要 受者积极参与其中并加以补充。 第五章嚇介与农业传拇媒介 媒介的性质(马歇尔麦克卢汉) 4热媒介和冷媒介 他们作用于一种感官,都使人们一看或一听就明白,不 需要更多的联想。 而漫画、电话、有声电影、电视等就是“冷媒介”。人 们看漫画时,也需要琢磨和联想才能充分理解,电话沟 通时看不见人的眼睛、脸部表情,需要人用想象去补充 电影,特别是电视也属于冷媒介,因为电影银幕发出 大量的细小光点,需依靠人们的感官和中央神经系统来 把这些光点组织成实体的图像,要求观众最大限度地发 挥他