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BY-HEALTH 汤臣倍健 BY-HEALTH 取自全球健康全家 0●●●  汤臣倍健股份有限公司营销建议书 汇报人:王丽燕小组 汇报时间:2012.5.17 指导老师:符国奕  1.绪论 日录 4.疑难解答 汤臣倍健股份有限 公司营销建议书 2.SWOT分析 3.实证研究  绪论  随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日 益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年 攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际 国内 标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界 贸易増长最快的五个行业之一,保健食品的销售 额每年以13%的速度增长。 中国保健食品产业尽管10年前规模很小,经过多年 快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战, 国外 但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在 市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保 健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群 体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈 出新以及保健品成日常消费四大趋势。 绪论 选题背景 拟解决的问题及方向论文撰写采取的方法和手段  拟解决的 广大消费者汤臣倍健的认知度不够: 2.保健品存在的信任危机(螺旋藻事件): 方向 终端布置及渠道拓展不足; 4.汤臣倍健产品的宣传力度不够 ※ 通过“产品力品牌力渠道力服务力的 四方面效应分析汤臣倍健产品 绪论 选题背景 拟解决的问题及方向 论文撰写采取的方法和手段  研究思路 上网查询数据 打电话联系公 到广州汤臣倍 了解公司发展史 司的客服人员 健公司总部进 现状及市场营销 咨询公司的有 行实地采访 环境及最近的动 关情况 绪论 选题背景 拟解决的问题及方向论文撰写采取的方法和手段  SWOT分析  内部能力 与全国大型连锁零售机构建立了 合作关系,直供终端的数 场 资源 量不断提升。 环境因素 第一个以终端营养顾问导购模式 将营养补充剂带入传统商业领域 SWOT分析 UPWEIORITY WEAKNESS OPPORYUNITY THREATEN  屈臣氏、沃尔玛、大润发、大参 百姓大药房 SUPERIORITY 积极推广营养及膳食补充的健康 新理念 SWOT分析 UPWEIORITY WEAKNESS OPPORYUNITY THREATEN