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第一章市场营销与市场营销学 Marketing 主讲:杨龙志 营销心语 g丑习 如果你想入地狱,应该去搞营销:如果你想上天堂,更 应该去搞营销! 营销一半是科学,一半是艺术;一半是大海,一半是火 焰;一半是困苦、一半是鲜花… 国际营销大师 曲江论坛 营“式创新与 营销五“到” 得到 爱 行到 悟到 知到 心到 教材和参考资料 摆 外管理 联想突 Contents 市场与市场营销基本概念 市场营销学的产生与发展 市场营销学的研究方法 市场营销学的理论体系 基本概念 口一、市场的概念 ■市场是商品交换的场所; ■市场是由具有特定欲望和需求,愿意并且能够以交换来满足这 些的潜在顾客所组成; 市场的三要素 M Money A Authority N Need 购买力 购买者 购买兴趣 跨国公司为什么进入中国市场? 口截至2003年底,10年时间里在蓉投资的500强企业仅有42家,而短 短2年时间后,这个数字已经达到了100家,且投资规模越来越大, 企业增资的情况频繁出现 口苏州2005年外资企业达到12000多家 口截至2005年9月底,上海市共有外商投资企业28000多家 诺基亚总裁如是说 约玛奥利拉说,“ No China, no today s Nokia(没有中国,就 没有今天的诺基亚)。”他说,中国既是世界工厂也是世界市场,中 国已成为全球最大手机出口国之一,其中1/3的贡献就来自诺基亚。